二维码商业应用渐流行 业界称今年为其营销元年

　　时下，二维码以其形式简便、载体灵活、传递信息快等优势已迅速成为大家青睐的信息交流方式，通过扫描二维码获取信息已成为年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。

　　其实早在2006年二维码技术就在国内开始商业应用，但是第一波二维码的应用并没有做起来，主要是前几年智能手机在中国并不普及，手机硬件没有跟上，市场还不成熟而且只有运营商和一些小型的创业公司在推动这块市场。进入2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码;再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长，每月扫码量超过1.6亿。

　　新西兰南极星(Invivo)葡萄酒将集编码及自动识别技术为一体的二维码技术首次应用在葡萄酒酒标上，掀起了葡萄酒行业二维码技术应用新风潮。以南极星Invivo黑皮诺葡萄酒为例，只要用智能手机里的二维码扫描软件对准产品背标上的二维码区域，就能立即显示出该产品的信息详情链接，点击链接，包括原产地：新西兰中奥塔哥、年份：2011，葡萄品种：黑皮诺、酒精度：13.5%、产品介绍、获奖荣誉等信息都会清晰地呈现在消费者眼前，此外还可以通过此页面点击浏览其他子页面。通过扫描二维码，消费者在选购葡萄酒时能够更加轻松，全面的了解产品的各项信息，可以更好地与品牌互动，让选酒变得简单有趣，而且可以准确辨识真伪，为食品安全提供了进一步保障。

　　据了解，南极星葡萄酒除了目前已经应用在网站快速识别和名片识别上的二维码之外，还在不断研究在更多领域的应用。例如，利用二维码来进行移动支付，当消费者看到商品旁边的二维码，就可以直接拍下来，进行移动支付，这样也许当你回家之后不久，就可以在家尽情享受美酒佳酿了;利用二维码参与企业的营销活动， 扫描二维码，即可获得产品的优惠券以及相关促销信息，可以轻松实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好。

　　业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码技术在葡萄酒应用方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点，也必将掀起葡萄酒行业二维码技术应用新风潮。(RFID世界网编辑整理)

【责任编辑：廖小亚】