移动互联网 创新理念布局移动终端市场

　　移动互联网已经成为当前最重要的新兴市场，对于企业来说，开展必要的移动广告是抓住营销商机的重要手段。然而移动广告宣传的再好，也只是将企业的片面信息传达给用户，无法让用户了解全面的企业信息。所以，企业没有一个随之移动的3G官网，宣传效果则会大打折扣。这不利于企业在新兴市场中进行移动广告精准投放，错失移动互联网中的商业先机。

　　移动互联网时代：抓住移动商机 移动广告至关重要

　　如今，移动互联网的时代已经到来。随着智能手机的普及，移动网民数量增长迅速。第30次中国互联网发展状况统计报告显示，中国的网民数量达到了5.38亿，其中电脑网民3.8亿，而移动网民超出了电脑网民数量，达到了3.88亿。基于用户规模的快速增长，移动互联网的市场规模也将突破基数的障碍，进入到一个快速发展的阶段，移动互联网将是下一个互联网金矿。

　　众所周知，企业要想在一个市场上获得商机，被多数消费者认知，进而达到销售，那么广而告之是企业提升竞争力的一个重要手段。然而，广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。因此，广告是流行文化的施展舞台。就如瑞士的雷达表，它的第一则广告早在中国改革开放第一代广告终端—报纸刊物广告刚刚流行之时，就进入了中国市场。事实上，整整4年之后，雷达表才真正进入中国市场。这时候，对于中国老百姓来说，雷达表早已无人不知，无人不晓!由此可见，广告从最初的报纸到杂志、从广播、电视到网络，再到今天盛行的移动广告，不论是哪一阶段的广告，企业只有抓住了先机，才能赢得商机。

　　全球最大的独立手机广告联盟InMobi近日发布的研究报告表明，用户查看媒体内容，有四分之一以上的时间是在移动设备上，高于电视(22%)。移动盛行，而在如此庞大的移动互联网市场，企业的产品或者服务进入到消费者的手机，那么企业营销就成功了一半，移动广告变得越来越重要。

　　移动广告提升中小企业电子商务价值

　　2012年，移动互联网进入了快速发展阶段，不同于传统互联网市场，移动互联网用户从1000万到7500万的扩散只用了14个月的时间，这是传统互联网发展速度的3倍。可见，移动互联网已经成为当今时代的主流领域。手机网民数量的增加，让企业移动广告可以开展精准投放，对中小企业电子商务的价值起到不可估量的作用。

　　移动广告提升中小企业电子商务价值，特别在网购领域表现的十分明显。淘宝、京东商城的兴起，让用户每天花大量时间网购。在传统PC网站上通过电子商务购买，需要有电脑，同时还需要相对安全的支付方式，需要有网银、银行卡。这让购买人群受到了限制，购买时间也受到了限制，移动互联网出现，把智能手机和NFC、RFID、二维码结合起来，只要拿手机扫描NFC标签，企业3G官网自动打开，五分钟用户产品购买即可完成。传统的广告是引导用户购买，但在移动互联网时代，移动广告的出现让用户拿起手机扫描代码，就可以进入企业3G官网购买产品。

　　企业移动广告宣传 离不开3G官网支持

　　在移动互联网市场上，企业的移动广告相对传统的网络营销变得更加低成本。据了解，在互联网上每一个点击可以被卖到1至2元钱，而移动互联网上只有几毛钱，基于此原因，中小企业纷纷扩展移动广告市场，不过移动广告和传统广告一样，仅仅只传达了企业简单的信息。如果企业拥有3G官网，消费者可以通过其广告形式短信、微博或是二维码进入到企业3G官网，从而了解更加详细的企业产品和企业信息。由此，企业的3G官网成了消费者最终了解企业的一个重要平台。一个好的3G手机官网帮助企业在移动广告宣传之后，进一步向消费者展示企业形象，帮助企业提升品牌知名度。

　　3G官网方便用户及时了解企业相关资讯，这是移动互联网的优势所在，移动互联网的兴起让企业营销发生了转变，但是，企业在发展3G网站的同时，传统的PC网站也不能忽视。创新工场相关调查数据显示，2003年10月-2010年4月，传统互联网用户从7500万扩散到4亿，这是企业营销中不能忽视的庞大资源，要知道，移动互联网和互联网之间是相互补充的关系，二者不存在竞争，在PC官网和移动3G官网的共同合作下，为企业创造更大的利益。

　　从传统的互联网发展到如今新兴的移动互联网市场，不论是网络营销还是移动营销，企业官网都是开展企业营销重要的根据地。移动广告+3G官网的营销模式，不仅实现了精准营销的目的，而且达到广告信息全面展示的效果，让中小企业在移动互联网爆发的时代迅速占领市场，获得新营销机遇。(RFID世界网编辑整理)

【责任编辑：廖小亚】