消费需求发生明显变化 海尔节能空调销量夺冠

山东 2012-08-30(中国商业电讯)－－近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布《2012年上半年中国空调行业市场竞争态势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2012冷年，各空调企业逐步加大了节能空调的比例，尽管行业整体销售情况不好，但节能空调的销量仍旧成上升态势。与此同时，《报告》中涉及的最新统计数据显示，海尔节能空调销量占比达到29.16%，特别是其销售额更是高出第二名近10个百分点，以绝对领先优势占据了2012年节能空调市场第一的位置。


节能空调受到普遍关注，海尔销量稳升


而据记者了解，伴随目前节能补贴、阶梯电价等新政策的陆续颁布，消费者需求已发生明显变化，节能空调在未来整体市场中的占比将进一步提升，成为新一轮品牌竞争的热点。

市场有点“冷” 需求有点“热”

记者从中国家用电器协会了解到，进入2012年，国内外市场需求表现趋软，企业经营困难，加之2012年家电行业产能过剩，企业用工成本增加等因素，家电市场整体呈下滑趋势。以空调市场为例，上半年全国主要空调品牌累计销量和销额与去年同期相比分别下降了9.32%、4.96%，行业整体销售明显萎缩。

即便如此，行业资深观察家告诉记者，“2012冷年的空调市场依然存在亮点，消费者的购买需求也依然存在”。原因在于，随着阶梯电价政策的出台，“节能”家电成为消费者主流的意识与需求，节能产品受到了消费者的普遍关注。与此同时，6月份国家“节能补贴”、“阶段电价”政策的出台更加剧了这一新市场需求的升温，节能家电产品正逐渐成为市场销售的新热点。

技术为先 海尔空调顺应市场需求

从国家统计局发布的这份《报告》中可以看到，2012年上半年海尔节能空调产品市场销售始终领跑市场，尤其是进入6、7月的空调销售旺季后，随着国家政策的相继出台，海尔节能空调在更为激烈的市场竞争中，销售份额依然以较大优势领先其他品牌同类产品，数据显示：在最节能的1级能效市场，海尔空调凭借29.16%和29.55%的份额，夺得销量和销售额双料冠军。

记者了解到，早在2012冷年开始之前，业内专家就已预测到整个市场前景或许不乐观，特别是同质化趋势愈发严重，为此，海尔适时推出了“宽带无氟变频技术”以应对残酷的同业竞争。这一技术被海尔应用到其全阵容的变频空调产品上，即满足了用户对低能耗、快速制冷制热、节能省电、静音舒适等多重需要，顺应了市场对节能产品的需求，同时又使得海尔空调在同质化的市场竞争中取得了差异化的领先优势。

正如行业专家接受记者采访时分析的那样：“海尔节能空调之所以成为消费者的‘首选品牌’，正是通过研发成功并应用了像‘宽带无氟变频’这样的领先技术优势，满足了用户对节能空调的消费需求。在下一冷冻年到来之际，对于在节能空调领域表现突出的海尔空调来说，技术创新、顺应市场、紧盯用户需求仍将是其持续引领行业发展、成为消费者“第一”选择的重要推力。