奥运会引发社会化营销热潮

上海 2012-08-14(中国商业电讯)－－2012年的伦敦奥运会圆满地拉上的帷幕，这届奥运会可谓开创了各种先河，比如，是乌龙事件最多的奥运会、避孕套消耗最多的奥运会、以及社会化营销首次发挥威力的奥运会等。

跟以往奥运会最大的不同是，本届伦敦奥运会正赶上全球化迈向社会化媒体的大时代，几乎全世界的人都在Facebook, Twitter上对奥运会发表各种评论。中国自然也不例外，奥运会开幕第一天，新浪微博就在其官方发布数据称，关于奥运会的微博数量达到了1.19亿。 新浪微博8月7日，刘翔比赛受伤当天峰值发送量达到每秒19183条，刷新体育赛事期间，微博发送量新纪录。腾讯微博“刘翔”的搜索量达到惊人的3.9亿次。

更值得提及的是，借助此次奥运会进行社会化营销的企业和个人都获得了非常良好的效益。传统媒体时代下的赞助商需要付出高额的赞助费用，才能借助转播奥运会的媒体平台向大众进行传播，从而达到营销效果。

而今年，仅仅是在微博上号召大家为奥运会加油，拍照上传等这样简单的活动，获得的参与和关注所引起的影响都是非常之巨大。没有高额的赞助，只是在微博上低成本奥运营销就获得了巨大的收益。

奥运期间，像新浪微活动中的有奖转发类型的活动层出不穷。例如，北京卫视、迪信通、网易等都在新浪微活动上举行了这类营销活动，并获得不少粉丝的关注。一家名为“天天行”的手机生活应用软件，举行了号召大家为奥运加油的活动，5天之内就有5万多人参与转发和关注，获得微博曝光近千万次，这不得不说明了微博社会化营销的巨大威力。

另外，因为有了微博的出现，大家对奥运的关注也更加人性化了。在以往，传统媒体大多只关注金牌数量、夺金故事。而现在，在微博中呈现的内容是源于每一个人自身的想法，因此，我们可以在微博上看见大量对中国金牌战略的讨论，对运动员个人的关注，对各种人性层面的话题讨论等，这些都是在以往奥运会中很难见到的。

社会化营销的发展让我们可以从更多角度，更多层面去看待各类新闻，事件和事物。这也是今年我们观看奥运会和以往观看奥运会方式的最大不同之处。