消费者选择空调动向转移 海尔空调上半年销售增幅第一

山东 2012-08-31(中国商业电讯)－－近日，据国家统计局中国行业企业信息发布中心（简称：CIIIC）发布的《2012年上半年中国空调行业市场竞争态势报告》（以下简称《报告》）显示，上半年全国主要空调品牌累计销量及销售额与去年同期相比分别下降了9.32%、4.96%，国内空调市场下行趋势明显。



消费者选购空调更趋于节能，海尔大受欢迎



从主要品牌的市场表现来看，与去年同期相比，上半年国内10强品牌销量为6增4降，销售额为4增6降。其中海尔空调增长幅度行业最高，分别为销售量增长11.49%，销售额增长9.35%。记者发现，在行业整体销售普遍受市场影响的情况下，海尔的这一数据显得格外吸引眼球。

消费需求转向节能 空调市场仍存机会

记者从国家统计局这份报告中看到，2012年1-7月空调产量相比去年同期有明显下滑，特别是7月，同比下滑18%。而从行业专家处了解，进入2012年，受多种条件影响，国内外市场需求表现趋软，与此同时家电行业产能过剩，用工成本增加等因素更是加剧了家电企业的经营难度。以空调市场为例，整体销售量与去年同期相比下降了537515台，销售额更是减少了95241.1万元，下降幅度之大近年少有。

然而，即便在市场趋软的情况下，上述专家认为2012冷年的空调市场依然存在机会，消费者的购买需求也仍然存在。其中，凭借销售量增长11.49%，销售额增长9.35%，海尔空调逆势上扬成为了上半年空调行业的最大亮点。

海尔空调成2012上半年最大亮点

据记者了解到，海尔空调的逆势增长并不是偶然。早在2012冷年开始之前，业内专家就已预测到整个市场前景或许不乐观，特别是同质化趋势愈发严重，为此海尔适时推出了“宽带无氟变频技术”以应对残酷的同业竞争。这一技术被海尔应用到其全阵容的变频空调产品上，即满足了用户对低能耗、快速制冷制热、节能省电、静音舒适等多重需要，顺应了市场对节能产品的需求，同时又使得海尔空调在同质化的市场竞争中取得了差异化的领先优势。

除销量领先外，目前，海尔空调已经成为中国空调市场是节能变频第一的品牌。在此前国家统计局、国家信息中心发布的权威报告中显示，海尔空调节能变频的市场份额已具备了绝对领先优势。在今年新一轮的节能补贴新政中，海尔节能变频空调更是成为中标最多，且数量最多的品牌。

海尔空调的成功经验表明，面对风云际会的市场变化与消费者的多样需求，以创新求发展，以用户体验为产品导向才是企业制胜的关键。可以这样说，海尔空调已经为国内空调企业摸索出了一条创新之路，为在不断探索中前行的中国家电行业树立了成功样本。