风行网现身ChinaJoy 用产品的思维做游戏联运

北京 2012-07-30(中国商业电讯)－－ChinaJoy 2012暨“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会”于7日26日-29日在上海盛大召开。作为国内唯一一家基于影视内容点播服务构建的网游联合运营平台，风行网参参与了其中中国游戏商务大会(CGBC)的页游论坛。风行网副总裁王宇鹏以《离电影最近的游戏》为主题，系统阐述了视频行业的网页游戏运营新思维。







王宇鹏首先介绍，风行网作为全球领先的影视点播服务提供商，拥有庞大的影视剧集库，包含12000部电影、3922部电视剧，及大量完整影片资料影评、点评、关联推荐等。在与众多电视台及影视制作公司进行全方位的深入合作的基础上，风行网与SMG东方卫视开创了一种全新的台网融合的合作模式。专业制作加草根传播的台网融合将最大化的激发双方潜能，加速构建一个无时不刻、无所不包、无处不在的全媒体电视。目前风行网拥有活跃用户8000万，日均用户2200万，日均PV值达1.2亿。









王宇鹏指出，在风行网庞大的用户群中，25-40岁男性用户占主要部分，这个群体具有高粘性、高忠实度、高收入的特征，形成与游戏用户群的天然高度匹配。由此依托于自有视频用户平台，风行游戏就拥有优质而忠实的游戏用户资源。风行网从08年开始涉足游戏联合运营，涉及的游戏包括网页游戏、客户端游戏、棋牌游戏等五十余款，并与三十余家网页游戏公司保持良好的合作关系。由此，风行网游戏平台的累计注册玩家达4000万，月度覆盖用户200万。单款游戏月度流水突破200万，付费玩家月度ARPU值达600，单个玩家累计付费金额超过150万。

对于什么样的媒体适合做游戏联运，王宇鹏认为，其中包含了用户规模、用户忠诚度、用户消费能力以及品牌曝光形式等平台价值因素。而风行网月度覆盖用户8000万，总用户数覆盖超过20%网民；人均使用时长位居行业第一，日重复率76%；用户结构在25-40岁七成以上，上班族为主具有较强消费能力；互联网上的电视广告有效实现游戏品牌曝光。上述优势很好的契合了游戏联运的媒体特征。

王宇鹏进一步强调，“用产品的思维做游戏”将充分挖掘风行网的平台价值。具体到联运策略，包括了用户属性分析，重视用户基础分析，每季度进行用户属性调研，根据用户属性变化调整新游接入策略和运营策略；观影行为匹配，根据用户的观影行为，进行游戏广告差异化定投，精准面向潜在游戏用户；用户生命周期追踪，追踪用户从点击广告——注册游戏——开始消费——游戏间流转整个生命周期；平台化思维模式，建立风行游戏平台，整合各种类型游戏，积累高粘性用户；重视用户体验，以提高用户体验为频道运营核心原则，用户路径最短，提供各色差异化服务。

正是凭借着“离电影最近的游戏”平台定位，“用产品的思维做游戏”的运营思维，以及“入口+品牌+曝光的组合推广”的资源优势，风行网成为了行业领先的游戏推广和联合运营平台。