首个小长假现家电购买潮 海尔份额第一领跑假日市场

北京 2012-04-06(中国商业电讯)－－由于气温回暖春季装修进入高峰期，为使家电产品能够与装修风格相融，很多家庭趁着小长假去卖场定购家电产品，在刚刚结束的三天小长假中，各类家电的销售再掀选购高峰。其中，凭借冰箱、洗衣机、空调等全套差异化白电产品，海尔家电受到春季装修一族的喜爱。




据大型家电零售连锁国美电器统计数据显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额分别占到36.60%、37.40%，继续位居行业榜首，其中销售分别同比增幅12.20%和19.50%；同时，海尔热水器以24.90%的市场份额继续稳居行业第一，海尔冷柜的市场份额更是高达63.5%，销售同比增幅43.20%，以绝对优势占据了冷柜行业的垄断地位。业内专家分析，海尔冰箱、洗衣机、冷柜等白电产品假期旺销使其领先优势不断扩大，不仅收获了越来越多的用户口碑，更加凸显了海尔白电作为全球第一的行业领袖地位。

消费需求旺盛 海尔家电最受欢迎

记者日前走访时发现，各大卖场的消费者数量明显较平时增多，假日经济效应十分明显。“这是春节之后的首个小长假，消费者都集中选购，特别是海尔家电产品，销售情况一直不错。”卖场负责人告诉记者。据了解，以海尔冰箱、洗衣机、厨电为代表的白电产品均是卖场的主推明星产品，深受消费者青睐。

卖场负责人分析，海尔家电产品，除品牌可靠、品质有保障等因素外，最重要的是产品具备差异化的特点，能满足消费者对于家电的个性化需求。比如海尔无霜三门冰箱是行业首个真正实现全无霜的冰箱产品，解决了用户除霜烦恼；海尔芯变频滚筒实现了静音、节能、防辐射三大突破，非常健康环保；海尔推出的达到全球最高节能水平的宽带无氟变频空调比普通变频空调省电59.3%，可实现1分钟速冷、3分钟速热；行业首创3D逆循环技术的海尔A+++冷柜，采用电子温控和变频压机，能够精确控温更节能。

正是凭借着这种对差异化需求的满足以及真正为人们提出有效解决方案的技术创新，海尔家电成为众多消费者购买家电的品牌首选。

口碑和美誉度最高 全球第一引领趋势

消费者对海尔的信赖反映到市场上，不仅是销售份额的提升，也使海尔品牌形象得到了进一步的提升。近期，海尔家电连续获得荣誉，在2月环球网组织的“消费者中国品牌态度调查”中，海尔被网友选为“最受欢迎中国品牌”，接着在“3.15国际消费者诚信金口碑品牌”评选活动中，海尔又毫无争议地荣获了“消费者金口碑奖”，充分印证了海尔在消费者心目中的第一品牌地位。

专家分析，随着消费需求渐渐地呈现个性化、碎片化的趋势，企业必须精准的把握最新消费需求并凭借创新产品满足这种需求，给人们带来不一样的使用体验，才能获得消费者的真正认可。海尔不论是品牌实力、研发技术团队和产品理念都是走在前列的，它能够以最快的速度响应消费需求，因此在全球市场上能够持续保持领先地位。

据悉，海尔白电已经连续三年蝉联全球第一，并包揽了大型家用电器、冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等共计八项全球第一，这表明海尔已经成为全球家电行业发展的绝对领导者。小长假期间，海尔白电产品在各大卖场的热销只是对海尔白电连续三年蝉联全球第一的一个缩影。同时，随着消费者对高品质家电的不断追求，海尔家电产品必然会更加受到消费者追捧。