法国Facebook粉丝突破3.5万 海尔欧洲影响力继续提升

　　海尔在全球的品牌影响力正不断提升。近日，从法国市场传来消息称，在全球最大、最具人气的社交网站Facebook上，海尔法国粉丝数已突破3.5万人，成为最受当地消费者关注的高端家电品牌之一。业内人士分析认为，海尔不仅在产品销量上成为行业的领跑者，在全球市场乃至高端市场的品牌影响力也不断提升。

　　作为全球成长最快、最受年轻人欢迎的社交网站，Facebook吸引着来自全球各地追求卓越品质与时尚生活的年轻人群的关注，这一群体在品牌的选择上往往具有敏锐的判断力与独特的品位。在以时尚著称的法国，消费者对品牌的选择更为审慎与苛刻。只有能够彰显独特个性及在最大程度上满足其需求的品牌才能受到关注与青睐。海尔正是凭借全球领先的原创产品与为当地消费者带来的非凡使用体验成为法国市场发展速度最快的家电品牌。

　　据了解，海尔始终坚持以消费需求为导向进行产品研发，每进入一个市场都会展开大规模市场调研，深入洞察、把握消费需求与潜在需求，并整合全球优势资源进行产品的研发、制造。海尔集团推出的意式三门冰箱、无霜三门冰箱、AMT防霉抗菌洗衣机等畅销法国的领先产品都是在此模式下推出的。这些最大程度满足消费者需求的产品不仅使海尔取得了良好的市场业绩，还使其品牌知名度和影响力不断提升。

　　法国市场最新统计数据显示，2011年海尔冰箱市场销售同比增长30%以上，洗衣机、洗碗机同比增幅均高达100%以上，冷柜也实现同比70%的增长。在法国这一以高端品牌为主的市场，海尔的市场份额的快速增长正源于当地消费者对海尔领先产品与高端品牌实力的信赖与认可。

　　记者获悉，在法国，海尔的全球化品牌实力已经得到了当地主流文化的高度认可。在第12届法国多维尔亚洲电影节上，海尔与法国最大移动通信运营商Orange等国际品牌的LOGO旗帜赫然飘扬在会场外，成为法国观影者热议的话题。而在世界权威市场研究机构欧睿国际发布2011年统计数据后不久，法国国家电视台经济频道BFM business就对这一事件进行了重点关注，还发表了题为《海尔：家电产业无可争议的王者》的文章表示赞叹。

　　在金融危机影响尚未消除、欧美债务危机大范围蔓延背景下，全球消费需求相对低迷，欧美日韩家电企业的市场份额均出现不同程度的下滑，海尔在全球市场尤其高端市场的跨越式发展充分彰显了其强大的全球品牌影响力。

　　海尔集团法国市场相关负责人表示，目前海尔在法国开展了一系列的线上线下的交流互动活动，加强与用户之间的交流以更好把握用户需求并满足其需求，这也在很大程度上扩大了海尔在当地的影响。日前，海尔法国Youtube频道上线，配合已有的Facebook网站活动，极大完善了海尔的虚实网融合营销模式，迅速提升了其在当地的品牌认知度。

　　领先的商业模式及本土化的布局是海尔在法国市场实现跨越式发展的关键原因。据了解，在欧洲市场，海尔已经形成了生产制造基地在意大利、设计中心在米兰、营销中心在法国的“三位一体”布局。依托这一网络布局，海尔能够快速而准确地把握当地消费需求变化，并通过整合当地人才、技术等优势资源设计生产出符合当地消费需求的差异化领先产品，第一时间满足消费需求。

　　日前，欧盟委员会前主席罗马诺·普罗迪在公开场合表示，“海尔的发展速度太快了。”作为西方公认的权威经济学家，普罗迪对业内领先企业及发展模式进行了多年跟踪和研究，他进一步强调，自己非常欣赏海尔以用户为中心、满足用户需求的方案，并将持续关注海尔意大利工厂及海尔在全球市场的跨越式发展。