《曼谷邮报》：海尔泰国增速超行业四倍领先日韩品牌

北京 2012-02-03(中国商业电讯)－－近日，泰国当地媒体《曼谷邮报》对海尔在当地的业务发展状况进行了重点报道。该报道称，2011年海尔泰国贸易公司整体增幅达30%，其中冰箱近40%，洗衣机近60%，而同期泰国当地电子产品市场增幅仅为7%左右，远超行业平均水平的增长速度成为当地媒体重点关注海尔的关键原因。




文章指出，今明两年海尔泰国将投入6亿泰铢用于研发新品和扩大当地产能。对此，有业内人士分析称，继去年收购三洋在东南亚的白电业务后，海尔正不断加大在该地区的布局力度。而从市场情况看，海尔的市场以及品牌影响力早已超越欧美日韩企业，成为最受当地用户认可的家电品牌。

一直以来，日韩家电企业在东南亚市场占据着市场主流地位，而目前这一状况正在改变，中国家电品牌已经成为当地用户购买家电的首选品牌。从市场情况看，凭借满足当地需求的差异化领先产品，海尔在东南亚市场实现了跨越式发展，受到越来越多当地消费者的认可。

泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第1亿台洗衣机在泰国生产基地下线，这是海尔第二个实现亿级产销规模的产品品类，意味着海尔成为全球增长最快的洗衣机品牌，同时也意味着其已领先欧美老牌企业成为全球消费者最信赖的家电品牌。

本土化的运营模式是海尔在泰国市场实现快速发展的关键原因。据了解，自进入泰国市场起，海尔就建立起“三位一体”的本土化运营模式，实现了当地化研发、生产和销售，这极大地加快了海尔的市场反映速度，使海尔能够在第一时间准确掌握用户的最切实需求，并通过整合优势资源先于其他品牌在最短时间内满足需求。从泰国市场看，海尔面向当地消费者需求创新研发的双动力大容量洗衣机、“零水压”全自动洗衣机、具有无霜功能的风冷大容积对开门冰箱等领先产品都备受消费者青睐。

只有零距离接触当地消费者，才能真正给消费者提供满足需求的产品。据海尔泰国公司相关负责人介绍，为了最大程度地满足当地市场需求，在进行产品研发前，海尔的工作人员都会在当地展开大规模的市场调研，深入了解用户的生活习惯及产品需求，进而针对性地进行差异化产品创新，这保证了海尔在当地推出的每一款创新产品都能满足当地消费者的切实需求，这也是海尔在泰国的品牌影响力和知名度不断提升的关键所在。

当地市场调研结果显示，目前海尔在泰国的品牌知名度高达61%，在最短的时间内成为当地消费者最认可的海外品牌。正如泰国巴吞他尼府（Pathumtani）地区的用户Pasnut Sukchareon 所言，“与其他品牌相比,海尔冰箱不仅设计时尚，而且在产品品质及功能等方面也独具优势，我选择海尔。”

海尔泰国贸易公司的工作人员表示，海尔在泰国生产的产品不仅可以满足泰国当地市场需求，还可辐射马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾等东南亚国家。去年，海尔与日本三洋签订了合作协议，收购了其在日本及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的白电部分业务，这进一步完善了海尔在该地区的市场布局，提升了其全球竞争力。

国际权威市场研究机构欧睿国际公布的调研数据显示：海尔品牌以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型白色家用电器全球第一。其中，海尔冰箱以13.7%的品牌零售份额与16.5%的制造商零售份额第四次蝉联全球冰箱第一品牌，这一数据是第二三名之和的1.4倍；海尔洗衣机的品牌零售量全球市场占有率高达10.9%，第三次蝉联全球第一。