日本家电受冲击 海尔洗衣机逆势增72%最受欢迎

北京 2012-02-10(中国商业电讯)－－近日，日本市场传来喜讯，今年一月，来自中国的全球第一品牌海尔洗衣机在日本市场的销量同比增长67%，品牌销售额更是实现了高达72%的快速增长。据悉，海尔一款主推的5kg节能洗衣机已经进入当地GMS主流销售渠道，以及销量前三的量贩店E渠道，成为日本消费者最喜爱的洋品牌。




日本作为世界知名的家电王国，其市场门槛极高，尤其去年受欧债危机、日本地震、日元升值等多类事件影响，日本家电业受到不小的冲击，需求疲软，甚至当地家电巨头都呈销量下滑趋势。然而海尔洗衣机能够在如此复杂和严峻的形势下，实现高达72%的逆势增长，无疑是对其全球第一品牌实力的有力证明。

海尔洗衣机日本市场相关负责人告诉记者：“如果说海尔洗衣机在日本市场的成功有什么秘诀的话，我觉得就是不断挖掘消费者的潜在需求，并在第一时间满足用户需求。”据悉，为满足“挑剔”的日本消费者，符合他们的生活习惯，海尔洗衣机有针对消费需求成立的专业企划团队，力求能更准确、更及时的发现和解决消费者洗衣难题。

据了解，在日本这样生活水平较高的发达国家，大多数人每天都会换洗衣服，因此他们所需要的是具有快速洗涤功能的洗衣机。海尔针对这一需求，研发推出一款10分钟就可以洗完衣服的高效产品，很好的满足了当地用户每天快速洗衣的需求。同时考虑到日本房屋有些没有阳台，这款洗衣机还贴心设计了烘干功能，温风干燥，缩短衣服晾晒时间。

除具备快洗和烘干功能之外，海尔这款洗衣机的5kg容量也颇受用户好评。日本有些上班族工作很忙，只能在周末才有时间洗衣服。海尔推出的5kg洗衣机一次可以洗干净堆积三天的衣服，且比同容量的产品省水10%，既解决了大量衣服洗涤烦恼又实现了节水节电，充分满足了日本家庭的洗衣需求。

“海尔洗衣机的产品就像是为日本用户量身打造的，很好的满足了当地消费者对洗衣生活的需求，而且外观也很漂亮，与我们生活品位相吻合。”GMS主流销售渠道相关负责人这样评价海尔洗衣机。

记者查阅资料发现，海尔洗衣机自进入日本市场以来，一直致力于创新开发不同的产品给当地消费者带来更高的生活享受。2002年海尔洗衣机凭借"小小神童"的差异化率先打入日本市场；2005年成功推出洗干一体机，成为高端市场最具竞争力产品之一；2006年起产品先后进入当地多家主流家电渠道；2008年在日本制造业遭到全球金融危机重创的情况下，海尔洗衣机依然保持60％的增长势头；2009年，受到《日本经济新闻》、《读卖新闻》等当地权威媒体的关注报道……

同时记者还了解到，除了日本市场以外，海尔洗衣机在全球其他海外市场也同样受到更多消费者的青睐，销量全线飘红。据世界著名的消费市场研究机构欧睿国际日前发布的统计数据显示，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一，不仅实现了环比大幅提升，同时也领先第二名4.3个百分点，再次奠定了海尔洗衣机在世界市场上的强势主导地位。

业内专家表示，在2012年全球经济动荡不稳的前景下，企业把握和满足消费者个性化、差异化需求的能力将成为市场竞争的重要利器，只有在消费需求指导下进行产品研发生产的企业才能获得消费者认可。海尔洗衣机正是从这一点出发，通过差异化创新产品赢得全球消费者的青睐。