意大利企业发展遇冷 海尔发展稳健拉动当地经济

北京 2012-02-13(中国商业电讯)－－日前，意大利媒体Linkiesta在其网站刊发了题为《坎波多诺，中国在拯救意大利》的文章，对海尔在意大利的发展情况及其“在经济危机之时”为当地带来的积极影响进行了高度评价。




文章强调指出，在金融危机影响下，当意大利大多数企业表现萎靡之时，全球白电第一品牌海尔在当地却依然有序地进行着产品的生产、出口和创新，对稳定当地就业、拉动当地经济做出了突出贡献，因此该媒体认为对意大利经济的发展有着标杆意义。

Linkiesta是意大利一个独立的在线新闻日报，以深刻的分析评论和独到的见解著称。Linkiesta发布的新闻均经过了深入的调查，确保了其发布内容的准确性和专业性。目前，该网站由曾就职于意大利发行量最大的全国性日报《晚邮报》的资深编辑兼记者Jacopo Tondelli担任主编。

从文章内容看，当前意大利正经受着经济危机带来的困扰，市场需求低迷、企业发展滞缓、失业率上升，当地政府面临着巨大压力。此时欧美家电品牌在欧洲市场均陷入了发展乏力的状况，而海尔意大利生产基地却保持了良好运作态势，在一定程度上缓解了金融危机给当地经济发展带来的不良影响。

对此，业内人士分析认为，获得意大利当地媒体的关注既体现了海尔抵御全球经济形势波动的强大能力，同时也是中国企业全球化实力的新注解。在全球化过程中，海尔不仅提升了自身的竞争力及品牌影响力，也通过给当地创造就业等方式展现了“中国创造”的实力。从市场情况看，在领先的商业模式和全球化布局支撑下，海尔不断向消费者提供着满足需求的领先产品，受到了越来越多消费者的认可。

消息显示，在意大利甚至整个欧洲市场，海尔已经超越欧美、日韩企业成为最受当地消费者关注的家电品牌。在全球最大、最具人气的社交网站Facebook上，海尔意大利的粉丝突破35000人，成为该网站粉丝数量最多的家电品牌之一。而在去年举行的柏林国际电子消费品展览会（IFA）期间，意大利《新闻报》、德国RTL电视台等欧洲主流媒体均对海尔集团展出的创新产品进行了重点报道。

该文称，海尔意大利工厂创新推出了引领欧洲市场发展趋势的抽屉式冰箱和三门冰箱。据了解，意式三门冰箱由欧洲首席设计师弗朗西斯科主持设计，采用“大容量、抽屉式、风冷无霜”的全新设计理念，彻底颠覆了传统意义上的冰箱设计。直开式抽屉设计使用户拉开抽屉就可以直接存取食品，终结了先开门再拉抽屉才能看到食品的时代，开创了抽屉式冰箱新潮流。

满足消费者差异化需求的领先产品是海尔备受当地消费者欢迎的重要原因。据悉，在意大利，海尔推出的超节能A+++变频滚筒洗衣机是当地市场上最节能的产品之一。同时，海尔冷柜凭借超节能、设计时尚等优势迅速赢得了消费者认可，在市场容量逐年下滑的形势下，海尔冷柜却实现了逆势上涨，稳居当地市场前列。此外，海尔空调也获得了意大利政府的高度认可，成为其力荐的空调品牌，并获得意大利政府节能补贴。

三位一体的本土化布局是海尔能够把握并迅速满足当地消费需求的前提。目前，海尔在欧洲的制造工厂位于意大利瓦雷泽，再加上欧洲本土的研发中心与营销中心，海尔可以与当地消费者形成了快速、直接、无缝的交流和互动，实现了与用户需求的“零距离”，深得欧洲用户认可。

世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2011年调查结果显示，海尔独揽白电、冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的八项世界第一，成为全球白电市场的主导者。