15年登顶世界第一三度蝉联 海尔洗衣机靠创新世界领航

北京 2012-01-16(中国商业电讯)－－海尔洗衣机一直是世界家电业持续创新的践行者。日前，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球洗衣机市场调查结果显示，海尔洗衣机2011年品牌零售量占全球市场的10.9%，第三次蝉联全球第一。专家分析认为，作为世界上家电业成长最快的第一品牌，海尔洗衣机实现全球领先的竞争力在于其持续创新的全球体系。




“领袖和跟风者的区别就在于创新。”苹果公司CEO史蒂夫•乔布斯曾对创新做出如上阐释，作为一个一手创办了全球最伟大品牌的灵魂人物，乔布斯将“苹果”的成功更多的归结在创新手段的运用上。当然，他所指的创新并不仅仅是简单的产品技术研发，而是面向全球市场的以消费需求为导向的颠覆性创造，只要抓住了这一点，每个企业都可以创造“苹果”的神话。

海尔洗衣机的创新实践也对此做出了最佳诠释。1995年，在当时大多数国内企业尚在模仿、摸索阶段时，海尔已经前瞻性地意识到创新的重要性，并通过提前调研市场，发现了夏季洗衣机市场一个巨大的空白点，开发出了世界首台微型全自动洗衣机——“小小神童”。从此之后，海尔洗衣机走上了寻找不同消费需求的自主创新之路。

据记者查阅资料了解到，海尔此后相继推出了满足高效洗衣需求的世界第四种洗衣机“双动力”洗衣机，满足健康环保需求的第一台不用洗衣粉的洗衣机，首创智能“洗净即停”技术的“净界”和“LUXURII”系列洗衣机，以及静音节能的“零碳芯变频”技术洗衣机……这些产品都被看做是海尔洗衣机对“消费需求驱动创新”的最佳阐释，并在市场上取得了巨大的成功。

伴随着十几年的市场开拓和数不清的产品更新换代，创新已经植入了海尔洗衣机的血液，浇灌其生存发展的土壤。在稳居国内第一品牌之后，海尔洗衣机又开始向着更高端更具挑战的世界顶尖技术发起进攻。

2009年，海尔集团高端品牌卡萨帝的复式滚筒洗衣机问世，1.2米的身高设计颠覆了欧洲滚筒洗衣机传统高度，大大减轻了腰部的负担。其采用全球首创的“S-e复式平衡环”技术，首次打破了滚筒洗衣机配重块防震模式，真正保持1.2米机体平稳运转。卡萨帝复式滚筒开创了真正意义上的高端滚筒时代。

2010年，海尔洗衣机与世界家电巨头FPA(斐雪派克)合作推出了“匀动力”高端波轮洗衣机，又一次颠覆了行业技术，彻底解决了洗衣机普遍存在的衣物缠绕、磨损大等行业难题，在高洗净比、高均匀度、低磨损、低噪音、省水电等方面实现创新突破，满足了消费者日益凸显的个性化洗衣需求。

正是因为海尔洗衣机能够针对不同消费者差异化需求，不断的进行创新，才奠定了其今日的世界第一品牌地位。2009年、2010年、2011年海尔洗衣机连续三年被评为“全球第一”，并且据权威统计机构显示，海尔洗衣机在保持国内市场占有率第一的情况下，海外市场的上升势头也十分强劲。在去年全球经济动荡的局势下，海尔洗衣机仍在美洲市场取得了销量翻番的好成绩；在法国市场成功进驻三大主流销售渠道，并实现了较同期相比80%的大幅增长；此前，在日本被评为当地消费者最喜爱的“海外”品牌……这些无不证明了海尔洗衣机作为行业领军者的领袖实力。

此外，据不完全统计，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%，世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上均来自海尔。可以说，海尔洗衣机创新技术已成为全球行业前进风向标。

业内专家表示，在当今全球化的竞争环境下，创新已成为衡量企业竞争力的重要标准，海尔洗衣机通过对用户需求的精确把握和领先的创新机制，已经掌握了全球洗衣机发展趋势的主动权，走在了全球同行的最前列。海尔洗衣机蝉联全球第一“三连冠”，在我国十二五开局之年意义更显重大，这将进一步加速我国洗衣机行业集体高端转型，并成为推动我国由家电大国向家电强国转型的强大驱动力。