三门冰箱关注比例提升 海尔冰箱份额第一成首选

北京 2012-01-09(中国商业电讯)－－日前，《中国商人》杂志社发布了2011-2012年度冰箱行业网络口碑报告，报告指出，三门冰箱关注比例稳步提升加快了冰箱市场高端化的发展步伐，而作为全球冰箱龙头企业的海尔则是这一趋势的最大推动力量。




元旦冰箱家电市场的最新数据印证了上述论断。大型家电零售连锁渠道国美电器统计数据显示，元旦期间海尔冰箱市场份额达到36.5%，稳居行业榜首，同比增长8.6个百分点。其中，海尔无霜三门冰箱凭借零结霜、低碳节能、增湿保鲜等领先优势成为节日期间最受消费者青睐的冰箱。

记者在卖场调研时，某广告策划公司担任项目经理的楚小姐告诉记者：“早就想来选购一台海尔无霜三门冰箱了，在微博上看到大家对它的评价很好，彻底解决了冰箱结霜的难题，不用再为冰箱除霜而劳时费力了。”春节前，像楚小姐这样的消费者不在少数。“近来，海尔无霜三门冰箱很受消费者欢迎，市场销量一直保持良好增长势头，特别是80后年轻一代已将其作为购买的首选。”某大型家电连锁卖场李经理表示。

据海尔冰箱技术研发工作人员介绍，从制冷方式上来看，冰箱产业的发展经历了全直冷和风直冷两个时代，前者制冷速度慢且制冷不均匀，后者只实现了中间温区的风冷无霜，但仍然没有彻底解决冰箱结霜难题。与这两种传统制冷方式不同的是，海尔无霜冰箱采用全风冷技术，实现了三个门的全无霜，从根本上解决了冰箱结霜难题。

在保鲜方面，全风冷技术的应用使海尔无霜三门冰箱制冷更加快速均匀，可以很好地保持食物的鲜度，增加果蔬的营养，比传统直冷冰箱的保鲜时间延长了一周。同时，该款冰箱特有的中门变温室，消费者可根据不同的季节和个人生活习惯，在10℃和﹣18℃之间随需自主设定温度，让美食保藏恰到好处。“比如，当保存大量海鲜时，只需将变温室调到0℃，进行非冷冻保存，海鲜表面就不会出现冰晶并刺穿细胞，保鲜期更加长久。”上述技术负责人称。

“家里现在用的冰箱总是结霜，除霜费时又费力不说，食物还很容易串味，开派对时使我的厨艺大打折扣。”正打算购买海尔无霜三门冰箱的王女士说，“听朋友说，这款冰箱解决了冰箱结霜的问题，而且保湿保鲜效果也不错，买台回去，亲朋好友聚会时就可以吃到新鲜又营养的美味佳肴了。”

事实上，海尔冰箱不仅在国内受到消费者的欢迎，在全球其他国家和地区同样拥有众多“粉丝”。据了解，目前海尔无霜三门冰箱已进入法国最大家电卖场DARTY、德国Media Market等欧洲主流销售渠道，并成为这些渠道的主推产品。据全球最大社交网站Facebook信息显示，该产品还一度成为欧洲区域最受关注的产品之一。

不久前,世界权威调研机构欧睿国际的统计数据显示,海尔冰箱2011年品牌零售量占全球市场的13.7%,第四次蝉联全球第一，成为全球冰箱业发展速度最快的品牌。