我国企业境外品牌活跃度提升 海尔成西班牙媒体关注焦点

北京 2012-01-16(中国商业电讯)－－凭借全球领先的创新产品，海尔在全球范围内的品牌知名度与影响力正不断提升，得到越来越多的用户与媒体的认可与瞩目。近日，海尔在西班牙举办了系列互动活动，这使其再次成为当地媒体关注的焦点。西班牙知名媒体Empresas在其网站上刊登了海尔冰箱大幅海报，对海尔在西班牙Facebook上开展的互动活动以及线下用户体验活动进行了详细报道。




当地市场分析人士指出，通过线上线下与消费者互动，海尔拉近了与当地消费者间的关系，提升了在西班牙市场的品牌形象和影响力，而西班牙当地知名媒体的重点报道正是对海尔品牌影响力与号召力的直接肯定和认可。事实也证明了这一点。据悉，在全球最大、最具人气的社交网站Facebook上，海尔西班牙粉丝已经达到近三万人，成为最受当地网友认可的家电品牌之一。

海尔欧洲贸易公司CEO睿内表示，海尔在西班牙开展的用户互动活动实际上是海尔更加“透明化”的一种表现。“通过这种直接对话，一方面当地消费者可以更深入地了解海尔，这将进一步拉近海尔与消费者的距离；另一方面，海尔也可以更准确地了解和把握当地消费需求，以便更快、更好地满足这一需求。”

一直以来，西班牙是家电品牌最多、客户最挑剔、对产品品质要求最高的欧洲市场之一，只有超出当地消费需求预期并充分快速满足消费需求的产品才能赢得认可。海尔并非是第一个进入西班牙市场的家电品牌，却是发展最快的一个。从市场情况看，海尔能够最迅速地准确把握并满足当地消费需求，为当地消费者提供最符合需求的创新产品，这使海尔在与众多知名品牌的竞争中胜出。

据了解，目前，海尔集团推出的意式三门冰箱已经进驻当地顶级百货店ECI并成为主推产品。凭借原创的设计和卓越的品质，该款产品还成为西班牙FACEBOOK上受关注度最高的产品，在西班牙市场上掀起一股抽屉式冰箱的消费新潮流。值得关注的是，西班牙主流连锁渠道MIRO的124个卖场都在销售海尔的产品。

据国际权威市场研究机构GFK发布的数据显示，在代表高端形象的多门冰箱领域，海尔冰箱以36.1%的市场份额超越众多欧美品牌成为西班牙市场的销售冠军。此前，在西班牙冰箱销售同比下滑14个百分点的市场环境下，海尔冰箱却实现逆势增长，销售额同比增长40%，成为西班牙市场上增速最快的品牌。

获得欧洲用户的集体热捧靠的是满足当地消费需求的差异化产品，而这又得益于海尔“三位一体”(设计、生产、营销)布局。据了解，目前海尔在欧洲已经形成了设计中心在德国慕尼黑、荷兰阿姆斯特丹、丹麦哥本哈根、意大利米兰，营销中心在总部法国巴黎和各贸易公司，制造工厂在意大利瓦雷泽的布局，能够最迅速地捕捉并满足变动的当地用户需求。

值得注意的是，该媒体还对海尔连续三年蝉联世界第一给予了重点报道，文章指出，从世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2011年全球家用电器市场调查结果看，海尔品牌以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型白色家用电器全球第一，同比增长1.7个百分点。另外，海尔还囊括了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的七项世界第一，这充分彰显了海尔品牌的全球化实力。

Empresas隶属于在媒体出版界拥有近百年发展历史的ETD出版集团，该集团在消费电子产品领域具有领先地位，在意大利、西班牙拥有多家知名网站。