英国最大媒体:海尔是中国新龙头企业

北京 2012-01-10(中国商业电讯)－－中国家电企业的创新能力引起了英国最大媒体的高度关注。日前，英国最大新闻广播机构英国广播公司（BBC）在其网站刊发了题为《评论：中国的新龙头企业》的文章，作者在文中对海尔在全球的产业地位及其“全球范围的本土化创新”给予了高度评价，并指出在全球范围内的本土化创新已成为海尔与西方跨国公司的最显著区别。




报道中称，2011年，中国出口的商品不再仅仅诸如玩具、鞋、衣服的消费品，这个中部的王国正通过一种新型的跨国公司出口着世界一流的技术。无论是消费电子领域的海尔，通信技术领域的华为，还是保健领域的迈瑞，中国企业正在欧洲、美国这样的发达国家市场提升着它们的品牌知名度。在相对廉价的劳动力成本和不断提升的技术能力支撑下，这些公司更倾向于提供高质量的产品和服务。

全球经济衰退为中国企业抢占全球市场提供了前所未有的机遇。在海尔等这些新的竞争者能够进一步巩固其在关键市场的地位之前，西方跨国公司仅有有限的时间来调整它们的战略并恢复其势头。

文中指出，在中国本土以及海外市场的创新能力，是海尔与伊莱克斯、惠而浦、GE等西方跨国公司的最显著区别。同时，该文还对海尔在全球范围的本土化创新的发展策略以及成效进行了阐述，充分肯定了海尔在全球建立研发生产中心以创新出最能满足不同市场消费者需求产品的发展策略，认为在这一模式保障下，海尔正不断加快在全球的持续快速发展，不断提升品牌知名度。

不可否认，在独特创新机制与领先商业模式支撑下的全球化发展，已经使海尔成为全球家电领域最具创新性的企业。全球领先的创新能力使海尔能够最快速地满足不同地区用户需求，这进一步加快了海尔在全球范围内的快速发展。

就在BBC网站刊出此文后不久，泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第一亿台洗衣机在泰国海尔洗衣机制造基地下线，这是继2010年第一亿台冰箱在意大利下线后，海尔拥有了第二个产销规模达到一亿台的产品品类。在全球家电市场需求低迷背景下，海尔洗衣机逆市增长并实现亿级产销规模恰恰体现了海尔全球领先的发展速度，这也是对海尔模式领先性的最好注解。

家电产业问题专家罗清启认为，当前全球企业的竞争早已不是单纯产品间的比拼，而是支配产品的战略经营逻辑在比赛。海尔在全球的跨越式发展充分说明其战略经营逻辑的领先性。这一观点也得到了全球业界的广泛认可。

在菲律宾马尼拉召开的全球商业创新论坛上，未来消费者创新研究机构（Consumer Innovation Research Agency Tomorrow）CEO麦克•沃什（ Mike Walsh）将海尔的“消费需求驱动创新”看作是全球领先创新机制的最佳典范，并认为在这种创新机制下企业的创新速度会越来越快。

一直以来，海尔始终坚持立足当地用户需求进行差异化产品创新，这使其能够不断生产出最大化满足全球消费者需求的领先产品。在日本，海尔针对当地年轻人居住房间面积较小的特点研发出被称为“个人洗衣间”的小型洗衣机，深受年轻人青睐；在美国，针对当地消费者周末集中洗衣的生活习惯，海尔创新推出13㎏大容量洗衣机，为消费者提供了一次性洗衣解决方案；在欧洲，海尔创新研发出的抽屉式冰箱颠覆了传统冰箱设计上的局限，给用户带来时尚、舒适、便捷的冰箱使用体验。

为了能够快速满足差异化的用户需求，海尔已经在全球范围内实现了当地化设计、生产、营销的“三位一体”布局。据了解，目前海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心。在这一模式支撑下，海尔与用户之间建立起一条快速响应的供需产业链，确保了海尔能够准确把握消费需求并在第一时间满足需求。

种种迹象表明，在领先创新机制驱动下的差异化产品研发，已经使海尔得到全球消费者的认可，成为全球白电市场当之无愧的主导者，并且这一领先优势还在进一步增强。

12月15日，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布了2011年全球家用电器市场调查结果，海尔品牌以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型白色家用电器全球第一，市场份额同比提升1.7个百分点。截止目前，海尔已包揽“全球大型家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冰柜第一品牌和第一制造商”八项全球第一。

英国广播公司（BBC）成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的广播公司，在全球政治、经济、财经等不同领域发挥着举足轻重的舆论影响力，长久以来被认为是全球最受尊敬的媒体之一。