法国媒体：海尔，家电产业无可争议的王者

北京 2012-01-17(中国商业电讯)－－自世界权威市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）公布2011年全球家电市场调查结果以来，海尔凭借连续三年蝉联世界第一的成绩受到了全球权威媒体的高度关注。日前，法国国家电视台经济频道BFM business发表了题为《海尔：家电产业无可争议的王者》的文章，对海尔能够连续三年蝉联全球第一表示赞叹。




文章指出，中国家电品牌已经连续三年夺得世界第一，并进一步扩大了对美国、韩国等品牌领先优势，而这种优势已经拓展到包括冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等在内的全线白电品类。同时，该文作者还特别强调海尔已经开始征服欧洲市场。

据了解，BFM business是法国国家电视台经济频道，以报道法国国内外重大经济、金融事件为主，该频道的主要收视群体为从事金融、管理等行业的高级经理人，是当地知名企业的高层管理者必看的经济类节目之一。因此，能够得到该媒体关注的事件必须具备较高的新闻价值和影响力。从这个意义上讲，此次BFM business详细报道了海尔蝉联世界第一事件充分显示了海尔强大的全球品牌影响力。

事实上，早在BFM business重点报道前，欧洲最大电视台RTL、德新社、《柏林日报》等欧洲主流媒体均对海尔进行过重点报道，这充分彰显了海尔全球大型家电第一的品牌张力。市场现状也充分印证了这一点。日前欧睿国际公布的全球家电市场调研结果显示，2011年海尔以7.8%的品牌零售份额连续三年获得全球大型家电第一品牌殊荣。同时，海尔白电还包揽了其他七项世界第一，堪称中国品牌在国际市场的一大“奇迹”。

能够提供具备竞争力的差异化产品是海尔赢得全球市场的关键，也是其能够以自主品牌进入DARTY等法国主流渠道的根本保证。自进军海外市场以来，海尔始终坚持根据不同地区的差异化用户需求进行产品创新，这成为其能够“提供具备竞争力产品”的前提。

为准确收集全球用户需求并快速满足这一需求，海尔已经实现了全球范围内的本土化研发、生产、销售的“三位一体”模式。目前海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心。依托这一完善的全球网络布局，海尔能够第一时间将最大化满足消费需求的产品送到消费者手中。

从全球市场情况看，海尔集团的差异化产品已经改变了全球消费者的生活方式，给他们带来了最独特的使用体验。在欧洲，为方便消费者取放食物，海尔集团全球首创的抽屉式冰箱打破了传统冰箱设计上的局限，为消费者带来了便捷、时尚、健康的使用体验；在美国，针对美国消费者存放大个火鸡需求，海尔集团将超大容量的法式对开门冰箱引入美国市场；在日本，海尔集团针对当地年轻人居住房间面积较小的特点研发出被称为“个人洗衣间”的小型洗衣机，深受年轻人青睐。

领先的产品势必带来领先的市场。来自欧洲市场的数据显示，去年上半年海尔集团白电产品在欧洲地区实现了40.9%的大幅增长,其中海尔集团高端产品卡萨帝意式三门冰箱同比增幅高达90%，创造了全球冰箱行业的最高增幅。

此外，该文章还重点关注了海尔并购日本三洋白电业务事件，认为并购完成后海尔将进一步加快在全球市场的扩张步伐。

BFM business简介：

BMF于1991年底成立于法国巴黎，1995年开始建立覆盖全国各区域的网络信号；1996年1月覆盖到法国的南锡（Nancy，是法国东北部城市）、里昂（Lyons，法国东南部大城市）和格勒诺布尔（Grenoble，法国东南部城市，伊泽尔省首府）；从2009年到2010年叫做BFM Radio，是法国一家私有的广播电台。从2010年11月22日开始，BFM business是国家经济电视频道，主要报道法国地区的经济发展状况。

该频道的观众大部分为从事金融、管理等行业的高级经理人，尤其是相关企业高层管理者。