滚筒市场品牌度集中 海尔份额第一受用户青睐

北京 2011-12-02(中国商业电讯)－－统计数据显示，国内洗衣机整体市场的关注比例中，滚筒洗衣机仍是占据优势，其关注比例达到51.9%。在洗衣机市场日益呈现出高端化发展趋势的情况下，在以滚筒洗衣机为代表的高端市场的话语权成为决定企业市场影响力的关键所在。




目前滚筒洗衣机市场的品牌集中度正不断提高，而海尔已成为推动这一变化的关键力量。国内权威家电市场调研机构中怡康最新统计数据显示，海尔以26.1%的市场份额稳居滚筒洗衣机销售榜首。在滚筒洗衣机的十大畅销型号中，海尔占据6个席位，均价高达3196元，远高于滚筒洗衣机市场均价，这意味着海尔已经成为洗衣机市场最受欢迎的品牌。

“在滚筒洗衣机成为行业主流发展趋势之时，能够抓住消费需求创新产品的企业将获得消费者的认可，并掌握市场发展的主导权。从市场数据看，海尔已经做到了这一点，成为滚筒洗衣机市场上最受消费者认可的品牌。”一位洗衣机产业资深专家如是解读上述市场数据。

海尔洗衣机相关负责人表示，长期以来，海尔洗衣机一直以用户需求为创新源泉，通过及时了解全球市场需求变化并整合全球优质资源进行新产品研发，推出了系列“芯变频”滚筒洗衣机，为用户提供多样化洗衣解决方案。

“由于采用了‘S-D芯变频’技术，海尔芯变频滚筒洗衣机都具有静音、节能和防辐射三大优点，极大满足了消费者对绿色低碳生活的追求。”南京国美的洗衣机销售人员这样告诉记者。

据海尔洗衣机技术研发人员介绍，海尔与GE合作研发的“S-D芯变频”技术，通过取消传统电机的碳刷结构，消除了高速运转中碳刷与电机换向器摩擦所发出的啸声及电火花，实现了超级静音效果，让用户真正摆脱了传统洗衣机的噪音困扰。另外，在控制驱动系统方面，真正实现了驱动电机一体化，使电磁辐射大幅降低了30%，这为消费者特别是孕妇提供了绿色健康洗衣的新体验。

一项覆盖全球数万家庭的调查发现，目前70%的用户抱怨洗衣机洗涤噪音过大，严重影响睡眠质量。针对这一消费需求，海尔芯变频洗衣机超静音的洗涤模式让消费者能够充分享受安静洗衣。“平日工作很忙，通常很晚才能回家，衣服只能晚上洗。”正在南京国美店选购洗衣机的田小姐这样说道。她告诉记者，洗衣机噪声太大，晚上洗衣服非常影响老人休息，一直想换一台静音效果较好的洗衣机，朋友就推荐了正在使用的海尔芯变频洗衣机，洗衣服时很安静，正好符合她的需要。

市场是检验产品的唯一标准，而真正解决消费者洗衣难题的产品也必将得到消费者的高度认可。从洗衣机市场情况看，凭借芯变频洗衣机等领先产品，海尔以31.2%的市场份额领先其他品牌，成为洗衣机市场的第一品牌。在海外市场，海尔洗衣机也深得消费者认可。在德国，海尔洗衣机在当地第一大家电连锁店M创下单型号月销量15000台的佳绩，成为该渠道连续12个月最最畅销的洗衣机；在法国，海尔洗衣机同比增长80%以上，当地增幅最快，其中，在Darty渠道，洗衣机同比增长100%以上；在美洲市场，海尔洗衣机更是实现销量翻番。

业内专家表示，滚筒洗衣机将成为未来洗衣机市场的最大增量，围绕这一市场全球洗衣机品牌将进行激烈的角逐。从目前市场现状看，凭借对消费需求的准确把握以及全球领先的技术创新能力，以海尔为代表的中国品牌在滚筒洗衣机市场优势愈加明显，中国力量将主导未来全球洗衣机发展趋势。