美洲市场销量翻番 海尔洗衣机冲刺全球第一“三连冠”

北京 2011-11-22(中国商业电讯)－－近日，美洲传来消息，截至目前，海尔洗衣机在美洲市场实现销量翻番。据了解，海尔洗衣机在美洲市场拥有良好的用户口碑，美国连锁巨头W渠道曾主动找到海尔，将其产品作为该渠道官网销售主推。专家认为，这一成绩代表了海尔洗衣机整体海外市场的上升势头，对于两次蝉联全球第一的海尔来说，今年摘得全球第一“三连冠”已无悬念。


海尔洗衣机备受海外消费者青睐

海尔洗衣机在美洲市场的成功和巨大增长潜力，主要归功于其差异化的产品解决方案。众所周知，不同国家不同区域的消费者都会有不同的生活习惯，他们所需要的洗衣机也是不一样的。比如美国消费者喜欢天天换衣服，但通常是到周末再集中洗涤。海尔针对这一状况，专门为美国用户设计了一款13kg大滚筒，充分满足了美国人日常洗涤需求。据悉，该大容量滚筒还荣获了“IF”设计大奖，并获得美国国家专利保护。

在拉美市场，当地的消费者又是另一种需求。比如委内瑞拉，全国大多山脉地形居多，水压十分不稳，普通洗衣机无法使用。海尔为此开发设计出零水压的波轮洗衣机，满足水压不稳定地区的洗衣需求。

正是能精准地找到“消费者需求”，海尔洗衣机倍受美国用户的青睐，在当地传统渠道销售以来，赢得了良好的口碑，美国连锁巨头W渠道得知后主动找到海尔，想将海尔洗衣机产品作为该渠道官网销售主推产品。同时，推出虚网销售加实体配送的方案，让用户有了更多选择。2011年，仅在W渠道，海尔洗衣机的用户资源就增长了50%多。

不只是在美洲市场业绩斐然，海尔洗衣机在欧洲、亚洲等市场均深受消费者喜爱。欧洲人对洗衣机静音、节能要求高，海尔就推出A+++变频滚筒，是市面上最节能的产品之一。据最新数据统计，在法国，海尔洗衣机已成功进驻当地前三大主流销售渠道，截止到目前，销售同比增长80%以上，有力提升了其品牌竞争力。据悉，海尔洗衣机研发团队锁定法国消费者对“抑菌”功能的高关注度，重点推出有抑菌功能的滚筒洗衣机，受到了消费者的欢迎。

在以日本为代表的亚洲市场，从“小小神童”洗衣机、超静音洗衣机到快捷高效洗净的Smart洗衣机，海尔实现了在日本本土品牌以外的“海外品牌”60%以上市场抢夺。目前，海尔洗衣机在日本BIC、BEST、KS等多家主流家电连锁渠道都多次被列为主推产品。

海尔洗衣机开发人员介绍，“为了让世界各国的消费者都能用上最适合的洗衣机，海尔洗衣机针对全球不同地区消费者的洗衣习惯，研发了面向波轮式、滚筒式等不同标准的不同洗衣需求的技术模块，创造出了新的市场需求。”

据了解，上世纪90年代末，海尔就进入了国际化发展战略阶段,海尔洗衣机分别以8.4% 和9.1%的市场份额连续两年蝉联全球销量第一，成为中国洗衣机行业首个获此殊荣的品牌。2011年，海尔洗衣机在全球海外市场的发展仍保持较高增速，相信本年度海尔将再次摘下全球第一桂冠，成就“三连冠”奇迹。