让电视成为终端 百视通试水智能电视支付

　　据经济之声《天下公司》报道 百事通公司联手中国银联、康佳集团，要推出基于智能电视终端的在线支付系统和应用服务，这一电视支付产品能提供最大范围的银行卡支付服务，用户可以通过智能电视终端遥控器进行付费点播、电视购物等在线支付。这是一种类苹果App store的服务模式。这种新媒体与电子商务相结合的电视支付平台模式，象征着金融、智能电视、新媒体多产业的融合发展。

　　用比较通俗的话来形容：今后我们可以从“看电视”转变为“用电视”。也就是说，这种三网融合的方式，将改变我们在电视机前的生活方式。形象地给大家描绘一下：今后，在新的智能电视支付业务界面上，“视频付费点播”、“手机充值”、“水电煤费缴付”、“电视商场”、“信用卡还款”、“余额查询”等这六大项目，可能通过集于一体的五项功能来完成，这五项功能是：集合消费、缴费、银行卡绑定、银行卡解绑、消费查询。

　　这条家庭电视支付的专用通道，可以给普通百姓的生活带来极大的方便。您在家里，可以根据自己的各种需要，轻轻点击遥控棒上的键钮，就能完成缴费，满足需求了。如果您在电视商城里看到合意的商品，可以点击"购买"、"支付"，就可以自动跳转支付操作，再点击输入数字，就可以真正实现足不出户购遍南北。

　　那么在这项服务当中，中国银联、康佳集团、百事通公司都将扮演什么样的角色呢？三方合作的思路是，中国银联提供智能电视支付技术标准，康佳集团提供基于支付标准的智能电视终端，而百视通则提供互联网电视播控平台服务，从而搭建起一个集合多种生活服务的支付平台。

　　康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩表示：“智能电视支付给电视带来的变革，超越了技术创新、体验和内容创新，实现了产业生态链的商业模式创新，进一步延伸了产业链布局。”

　　由上海广播电视台出资成立的上海东方传媒集团有限公司是百事通公司的母公司。目前，百视通拥有电视领域最强大的播控体系和全牌照运营资质。百事通相关负责人表示，智能电视支付系统将极大地提升电视支付业务的安全性和体验的创新性，激发消费者使用电视增值服务的热度，提高消费者在电视增值服务方面的消费频度，从而提高产业价值。

　　中国银联总裁许罗德也表示，电视产业正从娱乐终端向电子商务、公共服务终端转变，三方联合推出的智能电视平台，打通了困扰多年的支付环节，为电视业建立起一种新的商业模式。

　　上海广播电视台副台长张大中表示，这一创意的筹备工作是从去年开始的。

　　张大中：中国银联因为是银行卡储值标准的制定者，主要是负责金融第三方服务的支付的结算、转接和技术支撑，是这样的角色。像广播电视台主要是负责播控平台的建设，因为现在的所有的智能电视都要通过播控平台到千家万户。另外康佳主要是智能电视的生产制造商，他通过智能电视内置的智能电视支付系统，足不出户给消费者提供这样一个电视POS机的服务，这三者我们通过共同的研发在最近就刚刚推出了这样的一个国内首个智能电视支付的产品。那么为了做好这项工作，从去年开始，上海文广和中国银联为此专门成立了一个合资公司，由百事通公司出面和银联和其他几家金融服务机构投资1亿元组建了国内第一家专门从事电视支付的公司，今年也是正式启动这个产品也是公司首要的第一的产品。

　　在我们介绍电视产业这一创新消息的同时，各位可能会很自然地想到各视频网站，这是一个非常值得思考的问题。如果电视实现了今天这样的创新突破，那么除了背后连接的线，电视与网络基本没有什么区别。随着电脑与电视的双屏融合，特别是在一线城市，重合率将越来越高，未来的竞争态势可能将加剧。张大中对这方面信心满满。

　　张大中：我们现在的智能电视机带有了很多的PC功能，它比PC更宽，功能也是一点不逊色，而且原来在互联网上看视频，很多年轻人已经形成习惯了，毕竟看影视节目人是习惯躺在沙发上这种欣赏，而不是在学习的桌子上面去工作的这种状态，所以在电视上通过智能电视遥控或者体验视频的服务是一种最好的一种享受，所以通过这几年的打造，现在的智能电视、IP电视等等都已经具有了互联网的这种功能，消费者都可以用遥控器很好的来点播，随意的应用，而且这种服务也是有几十万小时的片库，供他随意点播这种正版的影视节目内容和娱乐产品，所以现在也越来越受到30岁到45岁这样的中青年的人群的欢迎。

　　提到类似苹果App store的服务模式，张大中表示，在这方面电视也与网络有不同的体验。

　　张大中：传统电视加了互联网的功能和应用以后，又焕发了活力，获得了观众更多的青睐，也是为了强化我们电视观众的应用的体验。有了智能电视、IP电视以后，电视又提供了大量的增值的服务，也可以按次点播付费看院线大片，也可以在电视购物，也可以玩游戏，这里面就存在一个支付的问题的，原来咱们的支付是交有线电视费比较不方便，现在有这种支付的功能把银联的POS机内嵌在智能电视机上，我们只要输入自己的信用卡号、身份证，输入自己的每一次可以变换的密码，其实就能实时刷掉，如果你嫌刷信用卡比较麻烦你还可以把信用卡的钱打到电视钱包里进行安全的消费，在这当中会极大的促进我们的增值应用，这些增值更便捷、更方便更适应电视观众的需要，同时在安全的认证方面得到了银联的广泛的支撑，同时从内容的可靠性方面来说又达到了播控平台这样一个文化安全的可靠的保障。

　　更值得关注的是，随着3G和智能机的发展，手机视频增势迅猛。年轻用户群看视频最想通过的是移动互联网的各个终端。百事通相关负责人表示，未来电视也将拓展手机、互联网等移动终端的全平台通道支付。

　　张大中表示：未来也是要通过基础内容服务和增值应用的不断开发，来形成以云计算为基础的应用多屏的整体的服务模式，今后的所有的高清的内容3D的内容，所有的这种荧屏的内容都可以存在我们的云端，然后为不同的终端做统一的一揽子的服务，消费者在任何的时间和空间都可以享受到我们提供的高质量的服务保证。

　　电视迈出今天这一步，已经酝酿很久了，但多元化的市场发展也极为迅猛。电视不迈出今天这一步，是肯定不行的。但这一步迈出之后，确实又面临着激烈的竞争，这考验着各方智慧的眼光。