我国品牌境外粉丝猛增 海尔成意大利最受关注家电品牌

北京 2011-11-22(中国商业电讯)－－中国企业已经超越欧美品牌成为最受欧洲用户关注的家电品牌，全球家电业正迎来一股强力的中国品牌冲击波。近日，从欧洲传来消息，在全球最大、最具人气的社交网站Facebook上，海尔意大利的粉丝突破15000人，成为该网站粉丝数量最多的家电品牌之一。在此前举行的柏林国际电子消费品展览会（IFA）期间，意大利新闻报等欧洲主流媒体均对海尔集团展出的创新产品进行了重点报道。种种迹象表明，海尔已经成为最受欧洲用户关注的家电品牌。




市场分析人士指出，在互联网经济时代，消费需求日益碎片化、个性化，这对企业把握和满足差异化消费需求的能力提出了新的挑战，只有在消费需求的指导下进行产品研发、生产的企业才能获得消费者青睐。在市场竞争最激烈的欧洲市场，海尔能够超越欧美、日韩企业成为最受当地消费者关注的家电品牌，充分彰显出其强大的品牌影响力。

原通用电气董事长兼CEO杰克?韦尔奇（Jack Welch）曾表示，“放眼未来10年，整个中国品牌的美誉度会好于日本或者韩国的品牌水平。”而现阶段，在全球领先技术支撑下，海尔已经实现了全球领先。

从变革传统冰箱空间格局提供“大容积、大空间”的法式对开门冰箱、开创抽屉式革命的意式三门冰箱到随需控温的MY ZONE系列冰箱；从颠覆传统洗衣模式最高洗衣机复式滚筒到开创健康洗衣革命的防霉抗菌洗衣机，海尔集团立足消费需求的每一次创新都给全球消费者带来全新的家电使用体验。

满足需求的高品质领先产品在为海尔赢得欧洲消费者关注的同时，也使其得到了当地市场的一致认可。截止目前，海尔白电在意大利市场实现了两位数增长，其中，海尔冷柜市场份额占比达14%，位居意大利同类市场第2位；在法国，海尔洗衣机同比增长80%以上，其中在法国最大的卖场Darty渠道同比增长达100%以上。另据GFK数据显示，在德国三门及三门以上的多门冰箱领域，海尔以75.9%的份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。

领先的技术创新能力以及商业模式是海尔不断推出创新产品的关键支撑。据了解，通过在全球范围内率先转型为即需即供的领先商业模式，海尔与用户之间建立起一条快速响应的高效产业链。在此基础上，海尔可以用遍布全球的网络及时准确收集用户需求，并整合全球优势资源实现无边界研发，这确保了海尔能够在全球范围内领先其他品牌生产出满足消费者需求的产品。

“当前，海尔通过虚实网融合更好地加强与消费者之间的互动与交流，以更精准地获取用户需求并加强用户对海尔的了解，向用户展示更加透明的海尔。”海尔集团相关负责人表示。据悉，意大利海尔的Facebook于今年4月建立，自开通之日就成为欧洲海尔与意大利用户交流互动的新平台，迅速吸引了众多海尔线上线下粉丝的关注，海尔也成为该网站上最受网民欢迎的家电品牌之一。

实际上，海尔在Facebook上关注度的迅速提升只是其全球品牌影响力的一个缩影，其出色的表现不仅得到消费者的青睐，还受到海外重量级主流媒体的关注。法国知名杂志《电视全览》(Télérama)、《西部房屋》(Maison Cote Ouest)等均对海尔领先产品MY ZONE系列冰箱给予高度评价；今年IFA期间，海尔更是受到欧洲最大电视台RTL、柏林日报、意大利新闻报、德新社等主流媒体的重点关注。

全球权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，中国品牌的海外市场占比却仅为2.9%，而海尔集团占据了其中86.5%的品牌销量。从目前全球产业发展形势看，以海尔为代表的中国企业正依托对消费需求的准确把握，通过独特的创新性产品赢得全球用户的认可，未来中国企业将成为全球产业发展趋势的主导者。