全球智能手机Q3销量破亿，国内市场面临新拐点

　　2011年第三季度智能手机销量达1.15亿部，与2010年同期相比，增长42%。而各项数据都反映出：中国智能手机市场的繁荣为提振全球智能手机销量做出了巨大的贡献。

　　随着国内手机用户突破9亿，3G用户超过一亿，中国智能手机市场显现出强大的生命力，这块“热土”不仅吸引了诸多国际巨头逐鹿，本土企业也坐不住了！继中兴、华为、联想、酷派等品牌相继全线“杀”入智能手机市场后，金立等品牌也发出了“入市”宣言。不过，与国际品牌成熟的智能手机研发、推广、销售、售后服务相比，国产手机的发展多少还带着急功近利的味道。不少国产手机仍处在“模仿”“山寨”的暧昧阶段。要想真正崛起于智能手机时代，突破专利壁垒，打造核心竞争力势在必行。

　　中国智能手机市场广阔

　　权威数据研究咨询公司Gartner发布的2011年第三季度全球手机销售数据显示，2011年第三季度智能手机销量达1.15亿部，与2010年同期相比，增长42%。而在另一家市场研究机构IDC的第三季度研报中则表示，2011年第三季度智能手机出货量增长了42.6%，从去年的8280万部增长至1.181亿部。尽管两家机构在数据上有所差异，但却反应出同样的市场大势——2011年第三季度，出于全球经济疲软以及用户等待拥有关键操作系统新版本的新旗舰产品上市等原因，西欧、美国等主要成熟市场增速放缓，而亚太、中东和非洲则弥补了市场增势。

　　Gartner首席分析师Roberta Cozza女士表示：“中国和俄罗斯智能手机销售的强劲增长提高了本季度手机总体销售。”尤其是中国，工信部统计数据显示，今年前三季度我国生产手机的总量已达81035.9万台，如果保持增速不变，全年有望冲破12亿台的大关，和去年全年的总产量9.98亿台相比，增幅有望达到20%，持续保持全球产量第一的位置。

　　这样喜人的数据背后，自然是一众厂商赚得盆满钵溢。简单举个例子，近年，中国电信天翼终端携手华为，首次提出打造“千元大屏智能手机”概念，配合运营商的强大行销，该系列手机迅速占领“千元机”市场主流。其中的代表作华为C8650，更是在短短的60天内销量过百万，创造了手机销售史上的“中国之最”。可以说，从市场格局来看，除了大热的国际品牌之外，国产智能手机的发展也十分迅速，以宇龙酷派、华为、中兴等技术派为代表，厂商与运营商紧密合作，打造出了多款引爆市场的明星产品。而千元智能机的出现则让智能手机越发“亲民”，将这股智能手机的浪潮推向普及的一端。

　　强劲需求加速国产智能机拐点来临

　　中国智能手机呈现猛烈增长趋势，数据显示，由2010年12.2%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.4%，预计今年第四季度占比或将达到24.1%。其中在刚刚过去的第三季度，中国内地智能手机出货量同比增长160%，达到2320万台，仅次于美国，成为全球第二大智能手机市场。

　　具体厂商方面，据《经济导报》报道，华为终端副总裁徐昕泉透露，今年华为消费电子产品销量将达1.7亿-2亿件，其中手机销量为6000万部，而智能手机出货量将达2000万部。这个销量计划比年初设定的1200万-1500万部智能手机出货量，增长了三成多；相比华为去年330万部智能手机的出货量，增长幅度更是超过5倍。而据《21世纪经济报道》称，宇龙酷派也表示最近几个月智能手机的销量都超过100万台，今年销量将达到1200万台。

　　强劲的市场需求，加上搭上“首班车”厂家的辉煌业绩，让更多国产智能手机厂商坐不住了！11月11日，金立手机正式发布了进入智能手机市场的计划和目标，并一口气推出了7款智能手机终端。金立董事长兼总裁刘立荣豪言：明年金立出货量将冲击4500万台，其中智能手机将成为最重要的增长点，预计其智能手机出货量要达到1500万部。而从“山寨”转型的国产手机品牌G‘FIVE今年也携在迪拜、印度的不俗成绩“红”回国内。本月，G’FIVE手机在深圳湾体育中心举行了大中华区新品上市发布会，宣布进军国内市场，推出6款智能手机、5款音乐手机及一款PAD，此外还展出了专为三大运营商定制的手机产品，尽显发展野心。

　　国产智能机烈火烹油亟待转型

　　中国智能手机市场前景广阔是真的，国产智能手机业绩喜人也是真的，但在这样的花团锦簇之下却不乏隐忧。

　　我们不妨以国产智能手机中最具“传奇色彩”的两款为例。一款是魅族，想当时，魅族M8的推出就吸引了很多人的眼球，魅族M9更是以深度定制Android系统加较高配置引起热烈反响，但其研发时间过长，频现质量问题以及与苹果间的那一场“山寨门”都给其发展扯了后退。

　　另一款手机是近来风传的“小米”。小米手机的传奇来自于它的创始人马云，来自于它“不买苹果，就买小米”的宣传以及它很“国产”的售价。但其悲剧的产能，几十万的预购排号都让人望而却步，尽管最新的消息是其已解决了产能问题，但业界仍对其底蕴有所质疑。

　　纵观国产智能手机，你会看到清一色的大屏触控，几近清一色的安卓，甚至相当多的“山寨苹果”，这说明抛开五光十色的宣传、花团锦簇的研报，国产智能手机的同质化问题已十分严重。以操作系统来说，安卓很给力也很普及，在一定程度上拉低的智能手机的开发门槛，但这是安卓的成功，却未必是安卓手机的成功。国际上用安卓的大品牌不少，可几个安卓品牌加一块却被一个“有专利”的苹果打败了，足以说明“独创性”“自主研发”几个字的含金量。而国内诸多智能手机品牌，除了中兴华为几大“国产巨头”还算有研发能力，其余似乎连研发投入都很少，这令它们的成功似乎建立在无根之木上，或许能跟在别人后面捡现成，却永远跑不到前面去。

　　另一方面，应用的短板也是一大问题。应用是手机厂商吸引用户的杀手锏。但应用繁多，手机厂商根本无暇顾及。对于第三方应用，几乎所有的国产手机厂商都表示，将以合作为主。但良莠不齐的应用程度那么多，审核、控制、更新都对手机厂商提出挑战。

　　此外，维修难、安全性不高、电池续航能力不足等突出问题也都制约着国产智能手机的发展。因此，在科技含量比不过国际品牌，低价比不过国产山寨机的情况下，国产智能手机的情形远没有研报反映的那么乐观。只有突破专利壁垒，真正拥有“中国制造”的手机工艺，从拼外形、拼宣传转型为拼技术、拼专利，提升用户体验，造成自主主导的核心竞争力，才能避免再度成为国际巨头的“加工厂”，从而走出自己的路。