三门冰箱渐成主流 海尔定义全球冰箱市场格局

北京 2011-11-14(中国商业电讯)－－在全球经济形势动荡导致家电总体需求持续低迷的背景下，全球冰箱市场正在悄然发生变化，中国的家电龙头海尔正改变着全球用户的冰箱消费观念，其推出的无霜三门冰箱在全球范围内掀起一股无霜热潮。




日前发布的2011年第三季度中国冰箱市场分析报告显示，今年三季度三门冰箱的市场用户关注度已高达36.6%，超越了传统上下双开门冰箱。而在最受消费者关注的10款产品中，三门冰箱也占到了5个席位，成为最受用户关注的产品。全球知名调研结构GFK发布的最新数据也进一步验证了这一结论，数据显示，今年前三季度，三门冰箱的市场增长率高达30%以上，这一数据远超双开门冰箱、对开门冰箱等产品，三门冰箱已成为最受消费者青睐的产品。

“更加精确地温度控制、更加完善的分类保鲜方案以及适中的容量空间是三门冰箱赢得全球用户认可的关键所在。”长期致力于冰箱产业研究的资深人士这样分析道。自2010年海尔推出无霜三门冰箱以来，全球冰箱市场便出现了一股无霜冰箱热潮，国内外众多企业纷纷模仿推出了类似产品，并推动冰箱市场出现了上述变革。

事实也的确如此。在海尔推出无霜三门冰箱前，三门冰箱的市场份额仅为10%左右，而自去年以来，三门冰箱却实现了倍速增长，这与海尔无霜三门冰箱存在着莫大关联。另据最新的市场数据显示，海尔无霜三门冰箱市场增长迅速，已经占到了同类产品市场份额的六成多，高居市场份额第一。

海尔无霜三门冰箱能够推动冰箱市场结构变化凭借的不仅仅是独特的三门设计，更重要的是应用全新技术省去了手动除霜的烦恼，最大程度地满足了消费者的不同食物储存需求，提供了一套完整的高品质生活解决方案。

据海尔冰箱研发工程师介绍，无霜三门冰箱运用全风冷技术，制冷快速均匀，冷气通过多路精控风道系统进入冰箱，形成环绕智能风，绕过了搁物架，避免直吹食物吸收食物水分风干食物，真正做到了“零结霜”，同时也实现了冰箱内各个角落制冷温度的相对恒定，达到最佳的保鲜效果。

海尔无霜三门冰箱还采用全温区设计，消费者可以根据需求随意调节保鲜空间，并通过独特的Vc保鲜技术与全温区设计，在保鲜的同时可以保证营养不流失。此外，通过采用无级变频压缩机与LED冷光源，海尔无霜三门冰箱能够更有效减少能量消耗，比相近容积的风直冷三门冰箱省电达10%，噪音也比国家标准低27%。

全球领先的产品品质与功能设计使海尔无霜三门冰箱也深得海外用户的认可。据了解，在今年IFA期间，海尔集团推出的无霜三门冰箱亮相欧洲市场，并获得了欧洲经销商与消费者的高度评价，德国最大电视台RTL、《柏林日报》以及法国《西屋杂志》、意大利《新闻报》等欧洲主流媒体均重点关注了这一产品。相关数据显示，在欧洲，海尔白电的营业额实现了40.9%的大幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%。

“在全球范围内推行三位一体的战略布局，并根据全球不同地区用户需求研制差异化的产品是海尔取得全球用户的认可的重要原因。”一位资深市场分析人士这样说道。据了解，目前海尔已经在全球建立了10个研发中心、19个海外贸易公司。在这一网络支撑下，海尔能够实现对用户需求的快速响应，这正是海尔能够针对用户需求推出无霜三门冰箱的重要保障。

在全球消费需求持续低迷的背景下，海尔在即需即供模式以及全球化战略布局的支撑下，不断推出诸如无霜三门冰箱的创新产品，不仅使其成为全球冰箱产业发展的主导者，更是在全球范围内定义了冰箱市场格局，中国冰箱企业已经成为推动全球冰箱业发展的关键动力。