把脉全球用户 海尔推高端洗衣机加速海外升级

北京 2011-10-25(中国商业电讯)－－日前，第110届广交会第一期展会在广州落下帷幕，此次展会汇聚了国内外各大家电品牌，各类创新、环保家电产品纷纷亮相，百花齐放百家争鸣。展会上，海尔集团以“绿色科技 乐享生活”为主题，推出了涵盖冰箱、洗衣机、空调等13个系列270余型号的绿色家电产品阵容，成为本届展会最具看点的家电品牌。其中，海尔推出的欧式、美式等多款高端系列洗衣机备受外商关注，助推了中国家电产品的海外市场升级。




一位来自德国的家电客商告诉记者，“海尔洗衣机的差异化功能做的很好，很适合我们当地人使用”。前不久，在德国柏林举办的IFA国际消费电子展会上，海尔洗衣机就赢得了超高的关注度，此次广交会不少外商正是过来洽谈合作的。据海尔工作人员介绍，海尔洗衣机充分把握住消费者的洗衣需求，将众多差异化的产品投放市场，以满足不同用户对洗衣机的差异化要求。

据了解，在欧洲，当地消费者在选购家电时更为注重绿色环保，而海尔推出的“芯变频”洗衣机，采用了创新的“芯变频”技术，实现了50分贝的环保静音洗涤，比同类产品节能省电20%，这一出色的表现，引来不少欧洲家电客商的关注。

针对美国等地区的消费者，海尔洗衣机推出高端、智能的洗干一体机，在这些产品中，它们不管是从外观的时尚设计来看，还是从使用操作上都非常人性化，特别是大容量的滚筒颇受美商青睐。当然，除滚筒外，海尔展出的多款波轮洗衣机也相当受欢迎，特别是一些独具特色的产品成为广交会的亮点。

据悉，此次海尔展出的波轮洗衣机从5kg-13kg，涵盖了从最小到最大容量的各种型号，其中，一款13kg大容量波轮洗衣机成为展会的焦点，据了解，这款洗衣机产自泰国，是重点针对泰国、中东、中非等国的消费者使用特点所研发的，当地消费者喜爱穿长袍且家庭人口众多，13kg的大容量洗衣机能够充分满足他们居家生活的洗衣需求。“能在洗衣机的容量上考虑到当地消费者的实际情况，在整个展会上，海尔还是第一个这么做的。”来自中东地区的家电客商表示。

通过聚焦高端市场需求，大力发展高端产业，技术创新驱动并整合全球资源满足用户需求，海尔集团洗衣机在全球市场的业务规模与盈利能力得到了快速提升，据年报显示，2010年海尔洗衣机实现115.35亿元的营业收入，成为行业内唯一的百亿级企业。

可以说，海尔洗衣机在本次广交会上展出了时下最热门的全系列高端产品，，深受欧、美、亚各国经销商的青睐。正是因为海尔旺盛的创新力和全球化发展视角，才使其成为海外最受欢迎的中国品牌，在国际上也连续获得“IF设计大奖”、“全球洗衣机领袖品牌”等多项大奖，并连续两年蝉联全球第一销量冠军，一次又一次证实了它的领头羊地位。

有关专家分析，在欧美债务危机加剧全球通胀的大背景下，我国家电企业面临着巨大的出口压力。在这样的压力之下，海尔洗衣机依旧坚持深入研发，通过差异化的产品来满足全球用户的需求。此次展会上，欧美亚客商对海尔洗衣机的高度评价，可以看出，其核心技术和创新力是其稳居全球第一的法宝，同时，差异化的产品将进一步加快海外市场的升级。