洗衣机行业增速放缓 海尔领先二、三名之和高居榜首

    北京 2011-09-13(中国商业电讯)－－近日，奥维咨询公布了第34周洗衣机品牌销量统计数据，海尔以26.6%的零售量份额和26.4%的零售额份额高居排行榜首位。从零售额上看，海尔的市场份额比第二、三名之和还要高0.9个百分点，持续领跑洗衣机市场。

    与此前洗衣机市场的高速发展态势相比，2011年上半年洗衣机市场的增速明显放缓。国家信息中心发布的数据显示，上半年国内城市市场洗衣机销量同比增长10.19%，销售额同比增长6.53%，这与2010年23.73%的销售量增幅、25.37%的销售额增幅相去甚远。 

    业内专家指出，受家电下乡等国家利好政策效益递减、通胀压力增大、原材料及人工成本上涨、居民消费意愿降低等因素影响，国内洗衣机市场需求出现衰退亦在情理之中。然而，市场总体增量的衰退却引发了更加激烈的市场竞争，部分企业不惜以超低价洗衣机争夺市场。然而，颇引人注意的是，即便面临着诸多不利因素，海尔却依然保持了高速增长态势，稳居行业龙头位置。

    “与其他企业不同，海尔能够不断进行产品和技术创新，满足当今用户越来越多的需求。”一位市场分析人士这样看待海尔逆势增长的现象。据了解，自实施零库存下的即需即供商业模式变革以来，海尔便依托遍布全球的研发、生产和营销网络准确把握全球用户需求变动，并通过在全球范围内整合资源以快速满足需求，这是海尔得到全球消费者一致认可的关键原因。

    国内权威数据统计机构中怡康公布的洗衣机市场数据显示，海尔以27.21%和26.72%的零售量份额和零售额份额位列第一，并且在各价格段、容量段的市场占比上均领先其他品牌，尤其在大容量、高价位的高端洗衣机市场优势更为明显，在10000元以上的滚筒洗衣机市场，海尔的销量份额占到49%。

     海尔集团相关负责人告诉记者，为更好地满足消费需求，海尔在全球范围内整合了最领先的技术资源，不断进行产品和技术创新。目前海尔先后与GE、VDE、宝洁、FPA等世界顶级跨国公司合作，相继推出零碳芯变频滚筒洗衣机、匀动力洗衣机等满足全球消费者需求的产品，解决了长期以来困扰消费者的洗衣难题。

    日前，在德国举行的柏林国际消费类电子展览会（IFA）上，海尔集团推出的卡萨帝复式滚筒洗衣机以其运行安静低震动、高位取衣不弯腰的独特优势受到欧洲消费者的一致认可，成为展会上最耀眼的“明星产品”。上述海尔负责人介绍，该产品1200mm的高机身设计使用户无需弯腰即可取洗完的衣物，颠覆了传统滚筒洗衣机弯腰洗衣的方式。另外，该款洗衣机运用全球首创的S-e复式平衡环技术，彻底打破了滚筒洗衣机行业80多年来采用“配重块”平衡的局限，实现了洗涤时最大程度的防震以及超静音效果。

    凭借领先的产品和技术创新能力不断推出差异化产品以满足消费者需求，海尔不仅领跑国内洗衣机市场，在海外市场也取得了良好的成绩。据悉，在美国市场，海尔的一款高端洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果、节能环保优势被美国一知名杂志评选为“最佳洗衣机型号”。目前该产品已成为全球最大日用消费品公司宝洁集团官方网站的主推产品。在欧洲市场，今年第一季度海尔集团洗衣机业务整体增幅达20%，销售业绩实现翻番增长。

    在全球通胀压力下消费者的购买力受到影响，对产品的要求也越来越苛刻，只有真正满足消费者需求的产品才能受到消费者青睐。在全新商业模式和领先的产品创新能力下，海尔通过迅速洞悉消费需求变动研制出满足消费者高品质生活需求的产品，不仅实现了逆市增长，而且也成为全球高端洗衣机市场的引领者。