RFID在分众传媒广告传媒上的应用

　　当你站在电梯口对某条团购广告十分感兴趣时，你只要掏出你的智能手机，就可同步收到这条广告中所涉及的产品和优惠信息，可以根据自己的需求下载优惠券、获得体验邀请，甚至实现手机支付。这种你在美国大片里才能看到的场景，或许并不再遥远，浙商江南春旗下的分众传媒正在干这事儿。 

　　昨天早间，分众传媒发布第二季度财务报告，其第二季度营收为1.79亿美元，同比增长了48%。更为吸引眼球的则是其CEO江南春在发布财报时宣布的互动屏幕业务。 

　　事实上，早在今年3月份，这位中国楼宇广告大佬就已经在其微博中透露，在今年第四季度前，分众传媒将会正式推出基于地理位置服务的互动广告新模式。他表示，这个新模式会引领分众传媒实现手机屏和液晶屏的“双屏合一”，“改变的不仅是分众，还将重新定义数字媒体”。 

　　果不其然，在昨天公布的这份分众传媒二季度财报中，资本支出达到了1150万美元。这笔费用，正是分众传媒大手笔投入其在国内七大主要城市安装新一代互动液晶屏的支出上，为其拓展“互动广告”做准备。 

　　今后经过改造的新一代分众互动液晶屏除了原有的楼宇电视屏以外，还将装有3个小互动屏。 

　　这一大三小四个展示屏，可以同时展示四个广告，除了品牌广告，还可以展示促销广告。而3个小的互动屏将主要用于产品促销及优惠券发送等。每个互动屏旁均设有RFID感应区，另外，还有一个取卡口，第一次使用时，从取卡口获得一张RFID感应卡，把卡上的数字通过手机短信发送到分众，这张RFID卡和发送短信的手机号码就实现了捆绑；之后使用，消费者只需在相应的互动屏的RFID感应口刷卡，即可在手机上获得相应广告的产品资讯、促销信息和最近的消费地点等。 

　　据了解，此轮投资上亿元的新一代互动液晶屏幕大概有3万个，将于今年第四季度率先在上海、北京、广州等7个城市，杭州也名列其中。这也就意味着杭州消费者，最早能在今年四季度体验到这种“双屏互动”，用手机获取消费优惠信息的全新互动广告形式。