Visa移动支付战略的三大支柱 集成NFC技术

 

       北京时间8月8日消息，据国外媒体报道，除了利用正在出现的移动支付和数字支付创新，信用卡公司正在纷纷投入大笔资金，积极地建立伙伴关系。美国运通公司最近推出了自己的首款数字支付的产品服务，并与Foursquare和Facebook建立了合作关系。万事达公司与谷歌合作，把赌注押在NFC（近场通信技术）上，并在去年秋天耗资5.2亿美元收购了欧洲支付服务供应商DataCash。最近Visa在移动和数字支付领域也有诸多重大举措，其中包括投资给初创公司Square（并担任顾问角色），耗资1.9亿美元收购虚拟商品支付平台PlaySpan， 1.1亿美元收购移动支付公司Fundamo。知名科技博客TechCrunch日前采访了Visa移动产品主管比尔·格加（Bill Gadja）和全球产品战略、创新和电子商务主管詹妮弗·舒尔茨（Jennifer Schulz），了解了该公司在移动和数字支付方面的计划，以下为全文摘要： 

       移动支付 

       支柱一：NFC技术 

       格加解释说Visa的移动支付战略有三大支柱，其中之一就是NFC技术，它侧重于在实体店铺中使用手机进行支付。NFC技术可以让人们轻松地通过触摸进行交易，谷歌钱包就是一个例子：像Nexus S这样的Android手机带有NFC芯片，它能让你的手机变成移动钱包。Visa最近加入了ISIS网络（一个NFC手机支付网络，由AT＆T，T - Mobile和Verizon公司联合建立），这个网络即将在犹他和得克萨斯州等很多地方推出。

      格加解释说，Visa授权移动支付应用payWave集成ISIS钱包。而且Visa也正在积极寻找将NFC集成到该公司移动支付构架中的其他方式。

      当然，也有些公司不看好NFC技术，尤其是eBay公司（旗下有PayPal）。eBay的首席执行官约翰·诺浩（John Donohoe）最近说一些商家称NFC“不适用于商务”。PayPal似乎也对NFC浅尝则止。

       格加表示：“我想对某些人来说，NFC将会取代实物信用卡，但要NFC取代所有付款方式则需要花很长的时间。”
       支柱二：电子钱包和移动web

       Visa移动战略的第二部分涉及电子钱包和移动web。格加说，随着使用移动电子商务的繁荣，轻松简单的结账方式变得非常必要——只需轻轻一点，就能在移动设备上输入用户名和密码，进行结帐。这个领域的霸主是PayPal，但Visa认为该领域尚有其他服务提供商发展的空间。Visa是否会推出类似于PayPal的一键式移动支付技术呢？很有可能。Visa从来都不怕入侵PayPal的领土，今年早些时候Visa就推出了点对点支付服务（peer to peer payments service）。

       支柱三：增值服务 

       Visa于今年五月宣布了它的电子钱包计划。其平台的功能之一是让你在POS（销售点）处用手机访问你的忠诚度积分、信用卡等等信息。 而Visa移动战略的第三个支柱就是集成增值服务，比如实时提醒、情景服务，以及根据你所在的位置来提供优惠活动。

      今年早些时候，Visa与零售商Gap合作进行过这方面的测试：通过手机短信(SMS)提醒顾客，他们附近的商店有折扣优惠活动。格加表示，Visa与其他一些零售商和银行的类似合作项目将很快推出。 

       其他方面

       格加说，在移动支付领域，还有大量其他因素在发挥作用。在全球范围内，移动支付是一个拥有巨大增长潜力的领域。比如在美国之外的很多国家，还有非常多的手机用户没有银行账户或信用卡。（他说全球约有20亿人有手机，却没有任何银行帐户或信用卡。）

       在这些市场上，Visa的目标是把预付款帐户、购买力和其他金融服务和手机联系起来。而这正是公司耗资1.1亿美元收购Fundamo的主要原因。Fundamo平台为全球各地没有银行账户的消费者提供移动金融服务，比如“个人对个人”的支付、通话费充值、缴费和没有实体店面的银行服务等。

       Visa认为有巨大潜力可挖的另一个服务涉及尚未使用信用卡的小企业，而这就是为什么Visa投资移动支付公司Square的原因。 格加说，Square能使小企业和独立执业者（比如医生，设计师等等）开始使用信用卡并发展他们自己的生意。Square和Visa的合作伙伴关系很有价值（今年四月，使用Square支付服务的交易大约有三分之二都是通过Visa信用卡进行的），但目前尚不清楚这两家公司最近还将推出什么新的合作产品。

        面临的挑战

        格加说，在目前的市场状况下，移动支付面临的最大挑战就是移动通信行业的大量“碎片”：即各种各样的移动操作系统，定制的手机，应用等等。要在开发上紧跟创新步伐对Visa来说是一个重大挑战。但是他说，围绕着我们如何用手机进行支付，仍然有相当大的创新空间。 

      “随着人们越来越多地使用智能手机，出现了很多围绕电子商务的创新，”他说，“这种情况将不可避免地延伸到移动电子商务的支付领域。”