颠覆传统洗衣方式 卡萨帝复式滚筒或逼传统滚筒洗衣机退市

北京 2011-08-02(中国商业电讯)－－全球滚筒洗衣机市场或将在短期内发生重大变革，传统滚筒洗衣机或面临市场份额快速衰退甚至退市的尴尬。日前，中关村在线发布的2011年第一季度中国洗衣机市场分析报告显示，目前中国洗衣机市场品牌认知度正日趋集中，海尔以超过30%的关注度持续领跑市场。


颠覆传统洗衣方式 卡萨帝复式滚筒或逼传统滚筒洗衣机退市

而中怡康发布的统计数据则显示，海尔集团高端品牌卡萨帝推出的复式滚筒洗衣机凭借超高机身、超大容积以及超静音赢得了消费者的一致认可，目前其总体市场份额已达20.3%。某市场分析人士称，卡萨帝复式滚筒洗衣机彻底解决了传统滚筒洗衣机机机身低、容量小等难题，为消费者提供了一种全新的洗衣解决方案，这或将引发滚筒洗衣机市场的新变革，未来传统滚筒洗衣机或将面临被淘汰的尴尬。

“家里的衣服一般都是老人在家里洗，可是他们年龄大了，弯腰取出洗完的衣服很麻烦，也怕累着老人，要是能有不用弯腰就能取衣服的洗衣机就好了。同时，原来家里的洗衣机根本洗不了冬被等大件衣物，没办法，冬天的大件衣服只能送到外面干洗店去洗，家里的洗衣机成了摆设。更重要的是，衣服脱水时声音太大了，老人都说受不了。”北京的王女士在谈到她家的洗衣机时这样说道。

事实上，像王女士这样遭遇洗衣烦恼的用户不在少数。一位多年从事洗衣机销售的经销商告诉记者，目前市场上的滚筒洗衣机的高度大概只有0.8米，常人要弯腰取衣服，已经成为用户的最大抱怨点之一。而全球著名调研机构GFK的最新数据则显示,目前70%的用户抱怨洗衣机洗涤噪音大,桶身低、洗涤时间长、洗净度差已成为用户在使用洗衣机过程中遇到的主要难题。

记者走访各大卖场了解到，海尔集团高端品牌卡萨帝推出的复式滚筒彻底解决了王女士面临的所有难题。卡萨帝复式滚筒洗衣机设计人员告诉记者，该洗衣机正是在充分了解当前用户使用洗衣机过程中遇到的问题的基础上推出的，因此能够彻底解决桶身低、噪音大等洗衣难题。据了解，卡萨帝复式滚筒洗衣机充分结合了人体工程学、美学等领先理念，采用了1.2米高的机身设计，无需弯腰即可取放衣物，结束了传统滚筒洗衣机长达80多年来弯腰洗衣的方式。

同时，该产品在容量上首创10∶8的洗烘比例，洗涤量为10公斤，烘干量为8公斤，充分满足了普通家庭一次性大容量洗涤烘干的要求。同时，该产品运用了全球首创的S-e复式平衡环技术，解决了洗衣机的动态平衡问题，静音效果明显，也彻底颠覆了行业八十多年来采用“配重块”的平衡方式，成为全球洗衣机行业的又一创新。

国内某大型家电卖场的采销经理表示，自上市以来，卡萨帝复式滚筒洗衣机引得了众多消费者的一致追捧，目前已成为最叫座的“销售明星”。来自中怡康的统计数据显示，目前海尔滚筒洗衣机的市场份额高达20.3%，已成为消费者选购滚筒洗衣机的首选。

领先的功能设计、高端的产品品质使卡萨帝复式滚筒洗衣机也得到了海外用户的认可。据媒体报道，一款出口美国的卡萨帝复式滚筒洗衣机以其出众的洗衣、护衣效果、节能环保优势被美国一知名生活类杂志评选为“最佳洗衣机型号”，这也是唯一入选的中国品牌。目前该产品已成为全球最大日用消费品公司宝洁集团官方网站的主推产品。在欧洲市场，今年第一季度海尔集团洗衣机业务整体增幅达20%，其中法国大渠道增幅高达200%，销售业绩实现翻番增长。

“从目前市场形势看，卡萨帝复式滚筒洗衣机的确最大程度地满足了用户需求，传统滚筒洗衣机正逐渐陷入被边缘化的危机。”一位资深洗衣机行业分析师这样说道。他认为，当前洗衣机市场已经走出了单纯依靠技术创新赢得用户的时代，此时谁能最先根据消费需求设计出产品，谁就将获得最大程度地认可。从市场表现上看，海尔在把握并满足消费需求上要远远领先其他企业。

该人士进一步指出，随着全球产业进入过剩时代，价格已不是主导消费者选购产品的唯一关键要素，能否解决消费者问题才是企业面临的最关键课题。由于存在种种缺陷，传统滚筒洗衣机很可能陷入市场增长乏力甚至快速衰退的尴尬，真正满足用户需求的卡萨帝复式滚筒有望迎来新一轮市场爆发期。