支付宝发力线下支付 手机支付朝多元化迈进

       随着第三方支付牌照的发放，行业领军企业开始新一轮网点和终端的铺设，线下便利支付市场也被注入了一剂强心剂。新兴线下便利支付市场的爆发增长将推动受理环境的扩充和升级，进而促进支付服务市场的多元化发展。

　　支付宝7月1日发布了手机条码支付产品，正式进入线下支付市场，为小卖店、便利店等微型商户提供低价的收银服务。据了解，手机条码支付不需要手机的额外改造，只需要下载安装客户端，就可完成线下消费支付。这一产品实现了商户获得最低成本的非现金收银方案。目前，Android、iPhone、Symbian三大智能机系统手机都已获得这一客户端的支持。

　　线下支付市场前景广阔

　　据艾瑞咨询近期发布的《2011年中国新兴线下支付行业研究报告》显示，中国手机支付发生的场景主要集中在超市、便利店和商场等场所。在消费金额方面，目前国内用户的手机支付金额大都以100元及以下的小额支付为主。

　　手机支付用户最常使用的支付场景主要集中在超市购物、商场专柜和乘坐公共交通等。超过一半被调研的手机支付用户在超市购物过程中使用过手机近程支付方式进行支付，超过三分之一的被调研者主要在便利店、商场、公共交通等地使用手机近程支付。

　　调查还发现，手机近程支付用户月均消费金额偏低，倾向于小额消费。据统计，38.4%的手机近程支付用户月均通过手机近程进行的消费金额不足50元，而月均消费金额低于200元的用户达到83.3%，只有4%的用户月均消费金额在500元到1000元之间，仅有1.7%的用户月均消费金额超过1000元。

　　此外，易观国际日前发布的《线下便利支付市场2010年Q4市场状况监测》报告中称，2010年第四季度线下便利支付市场交易金额规模为790亿元左右，环比增长率为12.66%。但是由于去年支付牌照迟迟未发放，线下便利支付第三方企业战略布局都有所调整。专家预计，随着支付牌照的下发，线下便利支付市场在未来1-2个季度将会继续调整，未来半年至一年内有望大规模爆发。

　　多元化为线下支付开闸

　　面对巨大的市场份额，第三方支付企业、银行、电信运营商都在该领域展开了激烈的抢滩大战，5月底，央行发放首批支付牌照，随着“合法身份”的确立，各第三方支付企业也开始加紧布局。

　　而在线下支付领域，此前拉卡拉曾和淘宝网等网站合作，利用拉卡拉布局的便利店支付点进行支付。而支付宝也曾和“一家通”等几家第三方公司进行过线下支付合作，解决部分网购用户在线支付的安全性顾虑。

　　值得关注的是，商业银行也开始进军“线下支付”市场。业内人士指出，“网上购物，线下支付”将成为继现金支付、互联网在线支付和手机支付后的“第四类支付”。此外，近日继江苏银行推出“网上购物，线下支付”的支付模式后，有媒体报道，中行、民生等大型银行也会推出类似模式。随着银行的介入，“线下支付”或将成为下一个支付企业与银行争夺的战场。

　　在这样的背景下，支付宝手机条形码产品的推出，无疑将加速对线下支付市场的洗牌。从去年起至今，支付宝便大力猛推“快捷支付”，此举被认为是绕道银联的进攻之道。分析人士认为，此次支付宝推出的手机条形码支付在某种意义上比刷银行卡更便捷，可帮助商户避免高昂的刷卡费率侵占了5%－10%的企业经营利润。进而摆脱申请不到POS机、付不起刷卡费率的窘境。

　　业内人士指出，央行明确将要拓展电子支付功能，改善支付环境，促进支付服务市场的多元化发展，以适应多种经济活动与百姓生活需要。在大环境背景下，新兴的线下便利支付市场的爆发性增长将推动受理环境的扩充和升级，进而促进支付服务市场的多元化发展，以满足消费者的不同需求。

　　线下支付推动行业发展

　　随着我国金融市场银行卡业务的逐步普及，线下便利支付逐渐成为行业热点。业内人士预计，支付牌照的发放，行业领军企业将开展新一轮的网点和终端的铺设，线下便利支付市场也将被注入一支强心剂。

　　从整个支付行业看来，超市、便利店商城这样的小额支付市场为第三方支付的线上支付和移动支付提供了一个契合的平台，这才是真正意义上的电子支付，不仅仅是网络支付。这个市场也自然成为所有支付企业的汇集地。不同于线上支付，线下支付市场还处于发展起步阶段，尽管《非金融机构支付服务管理办法》对线下便利支付带来一定影响，但由于行业自身发展潜力巨大，加之线下便利支付行业的领头企业拉卡拉等持续推出创新型产品和服务，引领了线下便利支付市场的发展潮流。

　　据了解，拉卡拉在2010年加大了产品和服务创新力度，如面向家庭用户研发的家用型拉卡拉刷卡机，使便利支付服务更加贴近消费者，开拓了银行卡应用范围并成为交行信用卡指定还款渠道等等，

　　通过不断开拓和创新刺激了行业发展。