条码支付：比电影更精彩的移动电子交易

　   实体店不会被网店打败，但实体店支付形式却可以来个颠覆性改革，我们不想带现金，甚至银行卡都不愿意带出门，我们只带手机，而且想用手机搞定一切，于是，条码支付应运而生：线下选商品，拍下条码，在线支付。

      有过在商店里买东西经验的人对条形码都不陌生，看起来这是块不起眼的黑白竖条，可你要是追溯它的来源，就不得不赞叹工业化时代的高科技和创新思维，这项发明让购物变得 轻松便捷，让商品物流变得高效。然而，科技到此就止步了吗？当然不！配合移动互联网的浪潮，条形码支付诞生了。

　　条型码支付听起来又是个新鲜事物，我们先是习惯于在商店买东西，在收银柜台处等待收银员“滴”的一声扫描条码框，然后结账付款；出现电子商务后，我们渐渐培养网上购物 的习惯，PC在线支付也只是活动手指的小事情；可是宅在家网购并不能囊括所有的交易形态，从大街上依然熙熙攘攘的店面可看出，实体店不会被网店打败，但实体店支付形式却可以来个颠覆性改革，我们不想带现金，甚至银行卡都不愿意带出门，我们只带手机，而且想用手机搞定一切，于是，条码支付应运而生：线下选商品，拍下条码，在线支付。

条码支付可能撼动电子商务市场 

　　7月1日支付宝正式推出“条码支付”，在条码支付过程中消费者与商家之间只有扫描条码的接触，不需要出示任何银行卡，从而完全避免了银行卡被盗刷甚至复制等危险，同时手 机支付时通过支付宝安全支付服务。有业内人士指出，支付宝发布条码支付将对第三方支付、手机支付、POS收银等各界产生重大影响。

　　电子商务是紧跟着互联网的发展，将实体店交易搬到了不掉线的互联网上，而今再谈电商，恐怕得加上定语“传统”，变成“传统电子商务”，这都拜移动互联网所赐。移动互联 网的发展阶段类似于互联网的发展历程，反观历史，10年前的互联网是一个信息平台，5年前的互联网是娱乐应用平台，今天的互联网更多是商务和交易的平台。而移动互联网目前 所处的阶段更多是在娱乐应用的平台，正如我们所见，大多数交易还是虚拟数字产品（游戏等），但谁能否认，移动商务交易时代已经开启？

　　这不仅仅是将生意从传统互联网移植到移动互联网那么简单。在手机智能化、移动带宽也迅速提高的大背景下，用户消费行为将变得随时随地、无处不在。手机并非只是传统PC的 延续。它的特点是只要不关机，则永远在线。在用户允许的前提下，商家能以更主动的方式将信息直接推送给特定人群，用户也能立即产生反馈；因为移动端的用户基本都是实名 制，商家所获取的用户信息将更加准确，可以直接由人而非流量来进行用户分析与个性化识别；更因为手机摄像头、GPS定位等正在成为标准配置，它能为电子商务提供LBS、图像 互动等更多不同于传统的新生力量。

　　这种力量已经被越来越多的人看在眼里。以京东商城为例，就在不久之前，京东商城相继推出了基于iPhone、iPad和Android的手机客户端，Symbian系统客户端也在准备当中。在 客户端里，京东打通了其后台数据库，让用户可以登陆账号、查询账单，更能用手机完成商品查询并下单。在这些服务之外，利用手机特性，京东更是想了很多办法，不断降低下 单门槛，激发用户的消费欲望。更为直接的是条形码功能，用户在现实生活中看到任意商品，用客户端拍下条形码，并在京东里自动查询、比价与下单在客户端描述中，京东 非常直接地建议用户，在去苏宁、国美等线下商店时使用这一功能。这不仅利用了手机摄像头特性，在后台还有京东所有商品的条形码库，以及条形码识别系统作为支撑。

　　不管是支付还是二维码，它们所惠及的远不止某一两家企业，而可以看成未来移动电子商务发展的新基础。只要手机能更方便地识别商品、更方便地完成支付，在原本带宽和智能 手机的基础之上，它将进一步拓宽移动电子商务整个市场面。

　　未来的移动电子商务会是如何运转的？不必是好莱坞的科幻大片，我们日常生活里将会有这样的场景出现：

　　和好友约在一家冰激凌店小聚，向服务员出示下载在手机里的电子券，不一会儿造型可爱的冰激凌端到面前，但你似乎更中意那只设计感极强的勺子，想要拥有它。于是掏出手机 ，拍下这只冰欺凌勺子，并一键购买，然后开始享受冷饮，晚上回到家就可能收到一模一样的勺子了！

　　早晨出门上班，在手机上输入目的站，往公交刷卡机上感应，不仅完成购票，还能在手机上显示目前路况，到达目的地时间，以及在哪一站有下车的乘客，他们腾出的座位你是否 要预定；接着你开始通过应用软件选择一份早餐，先搜寻公司附近的各个早餐供应点，对比之后只需一键预定，下车后去取时再一键支付，一个工作日早晨便由此开始。

　　或许，移动电子商务之所以将会产生“核裂变”效应的根本原因，在于它改变的不仅是电子商务行为，更是整个社会中所有人的生活方式。而移动电子商务的各方势力都要意识到 ，这是一个体验为王的新时代消费将越来越不由胁迫产生，而是由用户的消费欲望所产生。用户有了需求之后的信息查询，与商户充分理解个性化用户需求，进而有针对性的 推荐商品，将成为最主流的移动电子商务行为。