欧睿国际：海尔洗衣机第三次蝉联全球第一

　　毫无悬念，海尔洗衣机全球销量实现“三连冠”。日前，世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布了2011年全球家用电器市场调查结果，海尔洗衣机品牌零售量全球市场占有率高达10.9%，第三次蝉联全球第一。

　　据了解，这是继2009年夺取世界首位后，海尔洗衣机第三次实现全球销量第一，其间海尔保持了高速发展态势，成为全球洗衣机市场成长最快的品牌。业内专家指出，连续三年获得全球销量冠军意味着海尔洗衣机的用户资源已经达到全球最大规模，在完成并购三洋洗衣机业务后，海尔洗衣机的全球领先优势将进一步增强。

　　据专家指出，海尔连续三年获得全球洗衣机销量冠军意味着：其已经成为最受全球用户喜爱的品牌，而这在很大程度上要得益于其独特的商业模式。据了解，目前海尔正在实施零库存下的即需即供商业模式变革，在这一模式下，海尔能够准确把握全球不同地区的差异化用户需求，并利用遍布全球的营销网络迅速满足这些需求。目前海尔已经在全球范围内实现了“三位一体”（即设计、生产、营销）的布局，并建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心。

　　一直以来，海尔洗衣机始终立足用户需求进行差异化创新研发，以差异化的产品为全球用户提供最优质的洗衣解决方案。针对消费者对产品品质及节水性能的需求，海尔联合家电巨头斐雪派克（FPA）全球首创“匀动力”洗衣机，在高洗净比、高均匀度、低磨损、省水电等方面都实现创新突破，消费者提供了差异化洗衣解决方案；在欧洲，海尔集团针对当地消费者体型高大的特点推出1200mm超高机身复式滚筒洗衣机，实现了运行安静低震动、高位取衣不弯腰，开创了洗衣不弯腰的新时代。在美国，为满足当地消费者集中洗衣的生活习惯，海尔创新推出13㎏大容量洗衣机，为消费者提供了一次性洗衣解决方案，在当地大受欢迎。

　　持续的产品创新源于海尔全球领先的技术创新实力。作为全球产业发展趋势的引领者，海尔洗衣机一直在消费需求指导下进行技术创新，为消费者提供最符合其需求的高品质产品。截止目前，海尔已先后与GE、宝洁、VDE、FPA等全球著名企业、机构联合，相继研发出“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”、“魔粒洗”等全球最顶尖技术，引领着全球洗衣机行业的技术发展趋势。

　　相关统计数据显示，海尔洗衣机的新产品、新技术及专利申报量已占到中国洗衣机行业的60%，而世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上来自海尔。