2011洗衣机新盘点 海尔继续领跑凸显领袖风范

北京 2011-06-09(中国商业电讯)－－据中怡康最新公布的洗衣机市场销售报告显示，2011年截止到5月16日，我国洗衣机市场销量稳步增长，行业马太效应在良好的发展态势中也愈加明显。全球洗衣机第一品牌海尔以27.8%的份额高居零售量份额榜首，超出第二、三名品牌份额的总和，彰显行业领袖强者风范。


2011洗衣机新盘点 海尔继续领跑凸显领袖风范

稳中有升 海尔洗衣机继续彰显第一风范

2011年上半年，中国洗衣机整体市场零售量、零售额分别同比增长5.9%和2.6%。从各品牌发展态势来看，行业马太效应凸显，强者愈强、弱者愈弱，销量排行前8的企业总销售额占到行业的83.5%，企业之间的差距被进一步拉大。处于行业领袖地位的海尔，2011年上半年依然稳坐中国洗衣机市场头把交椅，按零售量、零售额份额统计，均超过了第二、三名市场份额之和，继续主导着中国洗衣机行业的市场格局。

与整个行业的发展态势相一致，海尔洗衣机上半年销量稳中有升，其中5月第二周增长趋势最明显，份额高达29.4%。从产品结构来看，波轮和滚筒依旧是市场的销售主力，在高端市场抢先发力的海尔此番在波轮市场的零售额份额达到了29.8%，排名波轮市场第一，在滚筒领域也以19.4%的零售额份额领跑中国洗衣机品牌。专家分析，随着生活水平的提高，高端洗衣机所占份额将保持增长趋势，海尔推出的匀动力和V6蒸汽熨系列洗衣机已呈现出引领高端洗衣机消费潮流。

立足用户 海尔洗衣机以技术和产品夯实领袖地位

“立足用户，以技术创新满足消费需求，是海尔洗衣机赢得市场认可的关键原因。”一位市场分析人士这样说。海尔洗衣机良好的市场业绩离不开各地消费者的支持，而消费者的支持很大程度上则得益于海尔始终如一的用户需求满足体系。

海尔洗衣机16年来始终领先市场的奥秘在于其不断为满足用户需求而进行的产品创新。从改变洗衣机动力方式的“双动力”，到健康、节能、环保不用洗衣粉的洗衣机；从具有杀菌功能的“小小神童”到360度均匀洁净的“匀动力”，再到最新的mini全自动洗衣机，每一次技术革命和产品创新都是海尔洗衣机创造用户价值的典范。

事实上，敏锐的需求满足体系和卓越的产品品质已经成为海尔洗衣机赢得全球用户认可的“杀手锏”。从2009年开始，海尔洗衣机已经两次蝉联全球第一，在同行风靡贴牌生产的现状下，以自主创新成为中国品牌的骄傲，为中国由家电大国向家电强国的跨越树立了标杆。

用最具竞争力的团队研发最具竞争力的差异化产品无疑是角逐市场份额的最有力武器，当人们还沉浸在海尔洗衣机带来的一项又一项全新洗衣体验时，海尔已用他们厚积薄发的实力，完成了产品的全球化布局，圈定了赢得市场的关键棋位。在这种意义上，海尔洗衣机斩获2011上半年行业销售第一可以说是意料之中。