太阳能产业升级不能忽视农村市场

山东 2011-04-14(中国商业电讯)－－近日，中国家用电器协会在北京召开的太阳能热水器行业发展座谈会上，工业和信息化部消费品司有关领导表示，着力加快太阳能产业升级是行业未来能否走向国际化发展的关键。企业应着力产品技术研发、优化产业结构，实现由数量型向质量、效益型升级。然而，在强调太阳能产业升级的大背景之下，是否就意味着太阳能企业可以忽视赖以起家的广大农村市场呢？

农村热水器市场依旧广阔

随着太阳能市场的不断深化，产业升级越来越为各大太阳能企业所重视，仅以我国太阳能热水器年产销量排行第一的山东省为例：众多太阳能热水器生产厂家不断注重向太阳能热利用高端领域进军，通过近些年一系列的努力，像力诺瑞特等企业在中高温技术、太阳能建筑一体化等太阳能应用领域的高端层次技术取得了惊人的进步，而整个山东省太阳能行业在加速自身产业升级的同时更带动了全行业产业升级的全面推进。知微见著，整个太阳能行业全面升级已经成为势不可挡的必然趋势。

然而，在作为国家及全球节能减排重要途径的太阳能行业全面加速升级的大背景之下，众多太阳能企业曾赖以起家的广大农村市场是否从此面临“姥姥不疼，舅舅不爱”。从而陷入太阳能厂家所遗忘的尴尬境地？

根据国家统计局最新资料显示，我国目前城市、农村人口比接近3：5，农村人口远远多于城市人口，农村太阳能市场依旧广袤，而广大农村人口的太阳能消费需求更是不能忽视。农村市场由于其固有局限性，不像城市可以高效利用太阳能建筑一体化这些中高端太阳能产品，他们主要依靠使用的是太阳能热水器，要保证他们的生活便利，必须要保证太阳能热水器的供需与质量和服务。而现在农村市场呈现一种‘伪饱和’状态：农民朋友们一方面强烈需求质优价廉的太阳能产品，而另一方面市场混乱，提供的产品远远不足以保障他们的使用。

“目前我国推广的1.68亿平方米太阳能中，农村市场仅占到10%左右。即使这样的水平，每年还可以节约近300万吨标准煤，减少500多万吨二氧化碳的排放。按照国家规划提出来的要求，2011年农村太阳能将达到3000万平方米，这个市场其实仍然是十分巨大的。”力诺瑞特营销公司总经理李云彬对农村市场现状的总结可谓入木三分。

市场的有序竞争需要大企业领航

自去年以来，有部分太阳能企业宣称将放弃农村市场，其中，当前农村太阳能市场的混乱是重要原因之一。在农村，价格仍然是左右市场的决定性因素，消费者并不愿为技术、质量、服务等埋单，这就给中小企业的低价低质产品带来低价竞争的舞台，让消费者大受其害，也让市场更加混乱。

面对处于“伪饱和”状态下的广大农村市场，急需一些像力诺瑞特、皇明这样的大企业来为整个市场领航，使其尽早步入正确的轨道。其实，从山东力诺瑞特新能源有限公司刚刚进入市场那一天就从整个市场长期发展的角度来按部就班培植市场，从一开始便狠抓产品和服务两个方面，斥巨资于科技研发，在太阳能保暖、中高温技术、太阳能锅炉等方面拥有自主独立知识产权的专利技术，使太阳能热水器的质量得到了全面提升，并得到了广大农村消费者的认可与青睐。

除了在技术上的领先，力诺瑞特在售后服务上更是投入了巨大精力：其从2003年在全国开展的第一次太阳能百万用户大回访活动，到2010年信息管理系统的全面上线，再到2011年终端服务标准的出台，一次次售后服务的提升使其在广大农村市场铸就了太阳能服务名牌企业的良好形象，为行业市场的有序竞争指明了航向。

农村与城市太阳能应用并轨发展

国家节能减排的大事业固然需要太阳能产业的加速升级，太阳能热利用领域的拓展也同样必然对国家及全社会的能源危机的解决和生态循环的改善起到举足轻重的作用。然而这并不意味着企业只能在太阳能产业升级与发展农村太阳能热市场之间做出一个二选一的艰难抉择，作为太阳能领军企业力诺瑞特则强调:倡导产业升级和农村太阳能热水器并轨发展，齐头并进，让城市和农村居民各取所需。

而且除了太阳能热水器产品外，农村市场还蕴含着巨大的太阳能开发空间，还有更多的太阳能产品可以适用于广大的农村基地，诸如：太阳能电灯、太阳能浴室、太阳能温室大棚等。除此之外，随着技术的不断革新进步以及新农村改造步伐的加快，未来农村太阳能建筑的节能也有可能成为农村市场重要分支。“农村太阳能市场依然具有着十分良好的发展空间，目前我国400亿平方米的建筑中，99%以上是高能耗建筑，我国农村民用建筑240亿平方米，其能耗总量远远高于城市建筑，占全国总建筑面积60%以上的这么大的面积将来势必会成为中国整个建筑节能新的切入点。”力诺瑞特总经理申文明说。