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近场通讯有望替苹果改变移动支付市场游戏规则
作者：埃里克?杰克森博士
来源：新浪博客
日期：2011-04-13 14:46:09
摘要：当一家公司拥有3300亿美元市值的时候，一般的市场举措可能只是蜻蜓点水，微不足道。举重若轻，运筹帷幄，方为公司掌舵人应该时刻谨记的经营之道。苹果公司（AAPL）深谙此道。
当一家公司拥有3300亿美元市值的时候，一般的市场举措可能只是蜻蜓点水，微不足道。举重若轻，运筹帷幄，方为公司掌舵人应该时刻谨记的经营之道。苹果公司（AAPL）深谙此道。
前不久，微软公司（MSFT）成功研制Kinect手势识别器。在推出市场后的短短一个季度里，微软便卖出800万台Kinect手势识别器，超出所有人的预期，成为最畅销的游戏机。目前，微软正在大力升级微软7操作系统和Office办公软件。然而，自从公布最新业绩以来，微软的股价一直处于下跌状态。
当苹果公司在一年前宣布iPad诞生的时候，许多媒体刚开始的时候关注更多的是苹果给新产品所取的名字。（曾记否？）他们一开始就对iPad抱有怀疑态度－直到开始使用并最终发现他们离开iPad无法度日。
这就是典型的史蒂夫乔布斯。他从来不咨询顾客所需。因为他知道大部分顾客都缺乏创造力，不敢大胆想象他们未来所拥有的东西。因此，乔布斯决定给他们一个从未体验过的东西，让他们用了之后感到“爱不释手”。
从苹果公司的角度来讲，iPad能成功填补iPhone和Mac中间这块重要的空白。而且每当苹果公司推出新产品，他们都会确保新产品能给公司带来“不菲”的收入。
在iPad进入销售之前，市场分析师都给出了现在看上去极为不靠谱的预测。去年三月份，Kaufman Bros. 的Shaw Wu预计iPad能卖出200万台，而Piper Jaffray的Gene Munster则预计280万台 （虽然他之后在六月份把预计数量提升至620万台）。摩根斯坦利（MS）的Katy Hubert和高盛（GS）的David Bailey是最乐观的分析师，不过他们也只给出600万台的预测。事实上，苹果公司去年卖出了1400万台iPad。
那么现在除了iPad，那些所谓的专业分析师还应该关注苹果公司的哪方面呢？目前苹果公司手头上还有一些很好的研究中的产品，其中，一部分产品在未来几年可能会成为公司的重要收入来源。在这些产品里面，我对近场通讯（Near Field Communication）这块最感兴趣。近场通讯这项技术是通过厂商安装必要的购买点硬件后，能让用户直接用手机支付费用，从而避开了使用传统信用卡或银行卡所带来的麻烦。
想象一下，你在便利店里排队付款，别人都拿出Visa (V)、万事达（MA）、美国快递（AXP）、美银（BAC）或者摩根大通银行 (JPM)的信用卡或银行卡，而你却挥舞着你的iPhone来付款，其金额从你的iTunes账号里扣除。这个步骤如此简捷，我相信许多人一经接触就会对这技术产生好感。
事实上，苹果公司的长期计划就是打乱目前信用卡公司所享有的舒适而又暴利的支付行业，重新洗牌。在美国，这个市场达到62000亿美元。
苹果公司希望在未来成为手机支付的主要角色。因此，电子湾（EBAY）的贝宝需要多加留意了。
电子湾最近举行了一次分析师例会，在会议上，电子湾讲述了手机支付市场的美好前景和全球迈入手机支付市场的趋势。他们对未来市场的看法明显打动了分析师和投资者，股票当天就上涨了8%。但是，无独有偶，苹果公司也看好手机支付市场，并努力挖掘市场。
在贝宝的演讲过程中，我注意到贝宝总是提到只有它们的“电子钱包”可以与手机设备连接。我认为这可以翻译为：我们明白苹果公司将侵蚀我们的午餐。
苹果公司的举动应该受到商家的欢迎。商家不仅希望能找到更多的客户，并且还希望能为每笔交易支付更少的费用。目前商家都面对2－3%的手续费，不过苹果公司有望把费用降低。这其中原因之一在于苹果公司自己本身也是一位商家，它很清楚每年它会因为手续费而损失不少。
除此之外，用户也希望得到轻松体验并且希望能在适当的时间找到合适的产品或服务。苹果公司有实力做到这点，也愿意为商家和用户提供更高效的服务。苹果公司还知道跟贝宝和信用卡公司比起来，它的客顾客信任度更高，因为苹果公司一直与用户维持良好的关系。苹果公司的iTunes体验已经深深地融入到用户的生活中，这与其他产品，例如谷歌的Android相比起来有着不可替代的优势。
根据贝宝的调查，2010年全球零售业销额达到8万亿美元。因此，只要有1%的销量是通过手机支付，贝宝或苹果公司就能获取800亿的销量额。只有这样份量的数字才符合苹果公司的胃口。
因此，近场通讯能使苹果公司打乱支付行业里的竞争。但是目前很多分析师都没有注意到这点，他们认为近场通讯只是一项辅助科技－类似蓝牙技术能让你在车里播放iPhone歌曲一样－但是苹果公司已经看到这种技术在未来所产生的惊人收益。
未来几个星期，苹果公司将向世人展现iPad2和iPhone5，我们将会很好奇他们如何利用近场通讯的功能。德国电信的总裁已经暗示近场通讯将会被使用。
当然，就如预计iPad在2010年的销量一样，分析师暂时不会把这个800亿手机付款市场完全反应到苹果公司的股价里，除非他们看到客户使用iPhone付款的明显迹象。我估计在未来12个月内，这种迹象都不会十分明显。
我目前持有苹果公司和一家有能力给苹果公司提供近场通讯所需芯片的公司的股票：恩智浦半导体（NXPI）。我不能保证恩智浦将会成为苹果公司的供应商，但是它们拥有强大的实力。就算它们没有被苹果公司选中，它们依然会因为其他手机商陆续使用近场通讯而受益。就在昨天公布它们最新业绩的时候，恩智浦透露预计今年市场上将卖出7000万台装有近场通讯的手机。其他近场通讯商还包括Broadcom (BRCM)和On Track Innovations (OTIV)。
请问是支付现金、刷卡还是苹果呢？
前不久，微软公司（MSFT）成功研制Kinect手势识别器。在推出市场后的短短一个季度里，微软便卖出800万台Kinect手势识别器，超出所有人的预期，成为最畅销的游戏机。目前，微软正在大力升级微软7操作系统和Office办公软件。然而，自从公布最新业绩以来，微软的股价一直处于下跌状态。
当苹果公司在一年前宣布iPad诞生的时候，许多媒体刚开始的时候关注更多的是苹果给新产品所取的名字。（曾记否？）他们一开始就对iPad抱有怀疑态度－直到开始使用并最终发现他们离开iPad无法度日。
这就是典型的史蒂夫乔布斯。他从来不咨询顾客所需。因为他知道大部分顾客都缺乏创造力，不敢大胆想象他们未来所拥有的东西。因此，乔布斯决定给他们一个从未体验过的东西，让他们用了之后感到“爱不释手”。
从苹果公司的角度来讲，iPad能成功填补iPhone和Mac中间这块重要的空白。而且每当苹果公司推出新产品，他们都会确保新产品能给公司带来“不菲”的收入。
在iPad进入销售之前，市场分析师都给出了现在看上去极为不靠谱的预测。去年三月份，Kaufman Bros. 的Shaw Wu预计iPad能卖出200万台，而Piper Jaffray的Gene Munster则预计280万台 （虽然他之后在六月份把预计数量提升至620万台）。摩根斯坦利（MS）的Katy Hubert和高盛（GS）的David Bailey是最乐观的分析师，不过他们也只给出600万台的预测。事实上，苹果公司去年卖出了1400万台iPad。
那么现在除了iPad，那些所谓的专业分析师还应该关注苹果公司的哪方面呢？目前苹果公司手头上还有一些很好的研究中的产品，其中，一部分产品在未来几年可能会成为公司的重要收入来源。在这些产品里面，我对近场通讯（Near Field Communication）这块最感兴趣。近场通讯这项技术是通过厂商安装必要的购买点硬件后，能让用户直接用手机支付费用，从而避开了使用传统信用卡或银行卡所带来的麻烦。
想象一下，你在便利店里排队付款，别人都拿出Visa (V)、万事达（MA）、美国快递（AXP）、美银（BAC）或者摩根大通银行 (JPM)的信用卡或银行卡，而你却挥舞着你的iPhone来付款，其金额从你的iTunes账号里扣除。这个步骤如此简捷，我相信许多人一经接触就会对这技术产生好感。
事实上，苹果公司的长期计划就是打乱目前信用卡公司所享有的舒适而又暴利的支付行业，重新洗牌。在美国，这个市场达到62000亿美元。
苹果公司希望在未来成为手机支付的主要角色。因此，电子湾（EBAY）的贝宝需要多加留意了。
电子湾最近举行了一次分析师例会，在会议上，电子湾讲述了手机支付市场的美好前景和全球迈入手机支付市场的趋势。他们对未来市场的看法明显打动了分析师和投资者，股票当天就上涨了8%。但是，无独有偶，苹果公司也看好手机支付市场，并努力挖掘市场。
在贝宝的演讲过程中，我注意到贝宝总是提到只有它们的“电子钱包”可以与手机设备连接。我认为这可以翻译为：我们明白苹果公司将侵蚀我们的午餐。
苹果公司的举动应该受到商家的欢迎。商家不仅希望能找到更多的客户，并且还希望能为每笔交易支付更少的费用。目前商家都面对2－3%的手续费，不过苹果公司有望把费用降低。这其中原因之一在于苹果公司自己本身也是一位商家，它很清楚每年它会因为手续费而损失不少。
除此之外，用户也希望得到轻松体验并且希望能在适当的时间找到合适的产品或服务。苹果公司有实力做到这点，也愿意为商家和用户提供更高效的服务。苹果公司还知道跟贝宝和信用卡公司比起来，它的客顾客信任度更高，因为苹果公司一直与用户维持良好的关系。苹果公司的iTunes体验已经深深地融入到用户的生活中，这与其他产品，例如谷歌的Android相比起来有着不可替代的优势。
根据贝宝的调查，2010年全球零售业销额达到8万亿美元。因此，只要有1%的销量是通过手机支付，贝宝或苹果公司就能获取800亿的销量额。只有这样份量的数字才符合苹果公司的胃口。
因此，近场通讯能使苹果公司打乱支付行业里的竞争。但是目前很多分析师都没有注意到这点，他们认为近场通讯只是一项辅助科技－类似蓝牙技术能让你在车里播放iPhone歌曲一样－但是苹果公司已经看到这种技术在未来所产生的惊人收益。
未来几个星期，苹果公司将向世人展现iPad2和iPhone5，我们将会很好奇他们如何利用近场通讯的功能。德国电信的总裁已经暗示近场通讯将会被使用。
当然，就如预计iPad在2010年的销量一样，分析师暂时不会把这个800亿手机付款市场完全反应到苹果公司的股价里，除非他们看到客户使用iPhone付款的明显迹象。我估计在未来12个月内，这种迹象都不会十分明显。
我目前持有苹果公司和一家有能力给苹果公司提供近场通讯所需芯片的公司的股票：恩智浦半导体（NXPI）。我不能保证恩智浦将会成为苹果公司的供应商，但是它们拥有强大的实力。就算它们没有被苹果公司选中，它们依然会因为其他手机商陆续使用近场通讯而受益。就在昨天公布它们最新业绩的时候，恩智浦透露预计今年市场上将卖出7000万台装有近场通讯的手机。其他近场通讯商还包括Broadcom (BRCM)和On Track Innovations (OTIV)。
请问是支付现金、刷卡还是苹果呢？
