商业电讯：企业价值全球化推送的时代先锋

北京 2011-04-21(中国商业电讯)－－ 随着产品主导时代的过去，传统的依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。在这个时代，拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化与产品相关的信息传播，因而，“传播即是营销，营销即是传播”越来越成为社会共识。

新闻一出现在人类社会，就天然地具有创造财富的功能。因为，新闻是满足公众对世界变化的关注欲望，是人们的生活需求。产品也是要满足人们的需求，二者的根本目的一致，将产品进行新闻式营销，是产品营销与新闻传播合二为一，最终将产品以新闻的方式传播给公众。

互联网出现之前的大众媒体时代，新闻媒体的功能是单向传播和灌输新闻信息，只是一种宣传工具而已，传统新闻媒体与互联网对接以后，公众的参与也让公众成为企业品牌及产品的传播者，互联互动成为新闻传播过程中的强大动力，公众直接参与对新闻内容的评判，直接发表意见、建议，并即时传递给公众。公众还可以通过互联网直接制造新闻事件，向公众表达自己，传播自己。新闻传播也因此成为财富创造的崭新模式——新闻式财富创造。

用新闻创造财富，是无成本的财富创造，也是当今天下唯一的无本万利的生意。用新闻创造财富，是无障碍的财富创造，新闻价值越高，传播的速度就越快，传播的范围就越广，财富的积累也就越神速。用新闻创造财富，可以在一夜之间改变社会财富的格局。这不是忽悠，而是新闻创造财富的神奇所在。

在信息泛滥的互联网中，各种信息搀杂其中，而有用的信息太少，甚至阻碍了读者的阅读。新闻的独特性质可以有效地解除长期以来消费者对广告的排斥和叛逆心理。另外，还可以设计了大量深度文章，让通过日常新闻引发关注的读者进而产生阅读这类文章的欲望，形成有机结合，并利用网络手段为其提供专题、网络事件等立体整合服务。充分利用网络快速传播、持续保留等特点，从告知到解读再到上升为社会关注和政府将其作为典型加以研讨和推广，给消费者一种直观立体的感觉，达到网络营销最佳效果。

经过多年的探索总结，中国商业电讯认为，新闻是一种优势资源，良性的新闻宣传可以成为品牌影响力扩张的基石。结合网络时效性、传播范围广泛等特性，将广告通过网络新闻的形式呈现，对品牌的树立程度将是其他方式所难以媲美的。

不仅如此，中国商业电讯整合国内外新闻网站、门户、行业垂直等3000多家主流网络媒体的新闻营销传播服务，在海量信息环境中增加了企业信息的等级和权威性，拓展了主流传播渠道，提高信息传播效率，改善企业公众口碑形象，从而在海量信息干扰3W环境下完成企业产品、品牌价值传递和再造的目标。

通过中国商业电讯合作、整合的新闻网站，综合、垂直门户渠道发布企业新闻，可以让目标关键词排到搜索引擎靠前的位置，并优化搜索引擎信息，让企业的正面信息全面展现在潜在消费者面前，最大范围内降低消费者被网络上的负面消息所影响，稳固潜在客户对企业品牌的信任度，让企业正面的品牌形象在网络上得到最大程度的体现；同时，通过组织有影响力的门户网站发表新闻来实施网络公关。将有营销价值的企业品牌信息在最短的时间内在互联网上得以高质量的传播，充分利用新闻媒体的知名度为企业的品牌形象添砖加瓦。通过新闻媒体快速提升企业品牌形象。