2月冰箱增幅首次下降 海尔冰箱销量第一继续领航

北京 2011-04-11(中国商业电讯)－－随着天气转暖，家电产品销售旺季业已启动，部分企业纷纷开打价格战、服务战，以求在市场争夺战中占得先机。然而有业内人士却指出，当前产品品质已成为消费者购买家电产品的首要关注要素，单纯依靠低价已难以赢得消费者认可。


2月冰箱增幅首次下降 海尔冰箱销量第一继续领航

奥维咨询（AVC）公布数据显示，截止今年2月，国内冰箱市场月度同比增幅两年来首次出现负增长，与前两年火热的市场局面相比，冰箱行业似乎正经历市场低潮。调查显示，在家电下乡政策的拉动下，冰箱市场在2009、2010年均保持了30%左右的高增长率，但是这种一路高歌的现象在进入2011年之后有所变化，奥维咨询（AVC）最新的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%；监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。

然而，记者却从中国家电网公布的数据发现，尽管市场总体疲软，部分领先品牌却依然保持了良好发展态势。数据显示，2月份全球白电第一品牌海尔以28.02%的市场份额稳居冰箱市场头名，与第二、三、四名市场份额之和相差无几。

“当前国内冰箱市场基本形成了海尔主导下的‘1+N’格局，海尔冰箱凭借世界领先的技术实力，基本实现了一家独大。”一位市场分析人士这样看待上述市场数据。该人士进一步指出，当前冰箱市场已进入过剩时代，以往企业制造什么产品、消费者就只能接受的时代一去不复返了。现阶段企业必须根据消费需求制造产品，此时谁能率先满足消费者需求，谁就将取得市场主导权。

“在满足消费需求方面走在了行业前列，这是海尔冰箱深得消费者认可的关键。”上述人士这样说道。事实也的确如此。据了解，为了更好地为全球消费者提供高品质的产品和服务，海尔先后在全球建立了29个制造基地、19个海外贸易公司，通过准确把握消费需求，研制真正符合需求的产品。

在刚刚闭幕的第十届中国家电博览会上，海尔共展出了近百款消费需求指导下研制的绿色整套家电，其中全球首台A++++四季节能冰箱格外引人关注。据了解，该产品采用了与美国陶氏化学合作的PASCAL真空发泡技术和全时节能技术，日耗电量仅为0.19度——5天不到1度电，是目前世界上最节能的冰箱。

海尔冰箱相关负责人告诉记者，长期以来，海尔一直以满足用户需求为己任，在满足用户需求的过程中推动企业发展。在发现消费者对冰箱有霜存在极大抱怨后，海尔采用全风冷技术推出了三门无霜冰箱，彻底终结了冰箱的“有霜时代”。在了解到消费者对冰箱风干食物问题存在巨大抱怨后，海尔迅速推出了风冷无霜六门冰箱，采用独有的化霜水保湿技术，使保湿范围可以扩展到整个冷藏室，彻底解决了食物风干问题。

在不断满足用户需求的同时，海尔冰箱还以高品质产品征服了用户。据了解，目前海尔冰箱在全国范围内展开了“拆冰箱见证好品质”大型活动，通过“拆冰箱”让消费者亲眼目睹海尔冰箱在材料选择、工艺保障、产品质量等方面的可靠性与领先性，用户成为海尔冰箱品质的见证者。

业内人士指出，当前消费者正日益成为推动全球家电业发展的关键力量，全球家电市场正进入消费民主时代，这对企业提出了很大的挑战。海尔冰箱在准确把握消费需求的前提下进行产品创新，满足了消费者的真实需求，这使其成为全球冰箱业发展趋势的引领者。