意式冰箱现“山寨版” 卡萨帝再遭抄袭加剧两极分化

北京 2011-04-14(中国商业电讯)－－据媒体消息，海尔集团高端品牌卡萨帝意式三门冰箱近日遭到国内多个厂家的模仿。这是继此前卡萨帝法式对开门与法式六门被相继模仿后，行业内又一轮模仿潮来临。


卡萨帝意式三门冰箱

据悉，自卡萨帝冰箱在2007年抢入高端阵营后，世界高端冰箱格局的发展趋势愈来愈明朗——卡萨帝凭借对行业趋势的提前把握，逐步成长为世界冰箱行业的领导者。据悉，从2007年11月开始，先是卡萨帝法式对开门、卡萨帝法式六门被世界一流的国际品牌先后模仿，现在，意式三门冰箱又遭模仿。国内国际同行的集体模仿使行业呈现出明显的两极分化趋势：一个极端是引领者在创造需求，另一个极端是模仿者在跟进潮流。卡萨帝就是在被模仿中奠定了领袖地位。

据了解，此次被模仿的卡萨帝意式三门冰箱由是海尔集团实施全球化品牌战略的结果。凭借诞生于欧洲平台的领先基因，上市后一直备受欢迎。该产品不仅先后获得了欧洲“红点至尊大奖”、美国“最佳产品设计奖”、德国“Plus X大奖”，同时还凭借卓越节能效果获得英国政府给予最高930元/台的节能补贴，被西方媒体评价为“会被竞争对手抄袭的产品”。更重要的是，在欧洲地区主流卖场的销量也排名第一。市场卓越的表现最终使竞争对手再次模仿卡萨帝意式三门冰箱。

“山寨冰箱”背后的“山寨质量”

一位不愿意透露姓名的知情者表示，看起来相似的两款冰箱，质量却有很大的差异。以刚被模仿的意式三门冰箱为例，细心的消费者经过对比后发现，除了外形相似外，在其它关键性能上，山寨冰箱与卡萨帝意式三门冰箱均相差甚远。

在外观工艺上，卡萨帝意式三门冰箱采用弧形铝合金把手，时尚美观，立体感强，并且经久耐用，不掉色不生锈。山寨品则采用塑料把手，时间久了会变形，也影响美观；同时，为了解决家庭中单向开门受限制的难题，卡萨帝意式三门冰箱特别设计了左右开门程序，这一点山寨产品却没有做到。

在材料选择上，卡萨帝意式三门冰箱是按照严格的工艺、国际一流的标准制造出来的。譬如，可折叠不锈钢酒架、国外进口的三节钢制滑轨等，而山寨产品则采用塑料酒托与塑料滑轨，质量差异一目了然。卡萨帝意式三门冰箱控温精确，功能多，不但可以实现冷藏冷冻温度调节，而山寨产品却只运用了普通LED显示板，显示不清楚，并且功能少。

此外，在细节功能上，卡萨帝意式三门冰箱带有假日功能和主机关闭功能，而山寨产品则没有。另外在卡萨帝意式三门冰箱冷冻室采用了多出风口设计，出风均匀、制冷速度快、冷冻效果好，而山寨机却采用单一出风口，风从一个方向吹出，导致冷冻室前后温差大，冷冻效果也更差。

“逆向研发”预示“山寨冰箱”难成大器

当家电品牌形成了模仿与被模仿的业态模式，一条发展鸿沟便出现在两者之间，“正向研发”与“逆向研发”会为它们带来不同的结局。按照国际汽车开发的“正向研发”流程，一个产品平台的开发时间大约需要5～6年的时间，而外形研制开发时间需要3～4年。而以拆卸模仿为主的“逆向研发”，却通过拆解、测量市场上的成熟车型，获得汽车制造参数，因而令其在短时间内制造出比较成熟的产品。此时，消费者面临的选择更多了，但这些带有重大安全隐患、未经严格流程检验生产出的汽车，最后终究难逃被市场抛弃的厄运。

数据显示，一段时间内，所有中国汽车的召回案例中，本土山寨汽车召回次数占到了30%，召回数量却占到了召回总数的83%。而召回的问题往往是某个零部件的细节原因，导致了重大安全隐患产生。

与汽车产业一样，包括冰箱产品在内的我国家电行业也渐渐出现了模仿与被模仿的分水岭。然而，与汽车产业不一样的是，冰箱是一种生活必需品，绝大多数家庭具有更新和购买能力，且两者之间价格相差无几。这就意味着，在山寨和被山寨冰箱面前，人们不再需要容忍和包容，而是可以直接选择自己更为信赖的产品，最终，那些经过逆向研发设计而出的家电产品，将会早于山寨汽车而被市场淘汰。

行业专家也表示，山寨冰箱的出现是我国家电产业成熟化发展的必然，在这个过程中，全球第一白电品牌海尔在被模仿与自我超越中实现了自身实力的再创造和再提升。同时，被模仿的过程也标志着我国冰箱业已经具备了自我更新、自我循环的能力。作为全球高端冰箱的创新典范，卡萨帝冰箱对潮流的主导能力也得到进一步巩固。