界家电进入平缓期 海尔逆势独揽8项第一再居世界首位

　　继2009年、2010年连续两年荣登全球销量第一后，2011年，海尔再次在全球家电品牌竞赛中胜出，第三次蝉联全球销量第一。

　　12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布了2011年全球家用电器市场调查结果。数据显示，海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%，第三次蝉联全球第一。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。同时，2011年海尔冷柜也首次跃居全球第一。这意味着海尔已经成为全球白电市场的绝对领导者，市场份额逆势快速增长充分显示出海尔应对复杂多变经济形势的强大实力。

　　在经济形势不景气的背景下，全球家电市场需求持续低迷，全球家电企业在经济寒冬中陷入了增速放缓甚至负增长的尴尬处境。据国外媒体报道，当前日本家电企业大都深陷亏损泥潭，欧美企业也通过裁员关厂等方式消解运营压力。而与之形成鲜明对比的是，以海尔为代表的中国家电企业却保持着快速增长，尤其海尔白电连续三年稳居全球第一，充分显示出其全球领先的强大品牌竞争力。

　　全球领先的商业模式和全球化的网络布局是海尔能够准确捕捉消费需求并快速拓展全球市场的关键原因。在即需即供商业模式支撑下，海尔可以第一时间把握消费需求，并在全球最顶尖研发团队和最领先技术支撑下研制出满足消费需求的产品。据了解，目前海尔在全球共建立了21个工业园、24个海外工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司，全球143330个销售网络。在全球范围内实现了"三位一体"（即设计、生产、营销）布局，这是海尔能够最快把握并满足消费需求的关键所在。

　　正是在这一模式支撑下，海尔针对不同地区用户需求研发出满足消费者差异化需求的产品。在消费者较为挑剔的欧洲市场，海尔集团推出抽屉式冰箱、MY-Zone系列无霜冰箱、1200mm高机身复式滚筒洗衣机等创新产品，最大化满足欧洲消费者对家电产品的个性化需求。在美国，海尔推出的13KG大容量滚筒洗衣机，倍受习惯集中洗涤的用户欢迎。在中东、中非等地区，针对当地消费者喜爱穿长袍且家庭人口众多的消费特点，海尔研发出大容量波轮洗衣机，充分满足了当地消费者的洗衣需求。

　　任何创新产品的推出必然离不开领先技术的推动，而海尔在推动全球白电产业技术创新上也走在了行业前列。无论是洗衣机的S-e复式平衡环技术、S-D芯变频技术、匀动力技术还是冰箱的真空发泡技术、A++++节能技术甚至物联网技术，海尔推出的创新技术都代表了全球家电行业的最高水平，不仅直接推动了全球家电业产品创新进程，还加快了全球家电技术的升级转型。

　　在全球领先的技术与产品创新能力保障下，海尔推出的高品质产品已经受到全球消费者认可。权威统计数据显示，今年上半年海尔白电在欧洲地区实现了40.9%的增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%，成为全球冰箱市场上增速最快的品牌。在澳洲地区，海尔白电产品实现了同比超五成的快速增长，成为最受当地消费者欢迎的品牌之一。

　　另据了解，此前海尔已与日本三洋签订协议，海尔收购三洋白电业务，这意味着中国家电业已经掌握了全球产业主导权，未来全球优势资源将不断向海尔聚拢，这将进一步巩固海尔的全球第一优势。