移动应用直击生活 无线客户端产品应重视用户体验

　　移动应用直击生活，无线客户端产品应重视用户体验——2011年移动应用尖峰对话之凤凰无线论道研讨会

　　(联合电讯社/北京)--凤凰网无线发起的移动应用尖峰对话引爆行业论道。4月21日，凤凰网无线在北京举办了“审视、思辨、展望——移动应用尖峰对话之‘凤凰无线·论道’研讨会”，会议围绕移动互联网时代的手机媒体展开对话，与会嘉宾充分交流和分享了行业的问题与趋势。互联网协会秘书长马宁、工业部电信研究院规划设计研究所副所长胡坚波及相关行业专家代表参加了此次会议。

　　凤凰新媒体执行副总裁王育林先生介绍，在智能手机兴起、3G渐入佳境、4G升级即将入市阶段，2011年我们已经进入到一个移动互联网的井喷时期，无线应用也迎来了发展的重要时机。以用户为本体，满足用户的体验方式和习惯，打破应用产品的瓶颈和服务局限，是现阶段从业者需要冷静思考和解决的问题。此次会议聚集了众多细分产业链的专业人士，以丰厚的从业经验和新颖的观点，为移动互联网应用行业的发展开拓了思想新局面。会议同时，凤凰网无线还发布了自己的“凤凰无线·论道”系列沙龙品牌，受到现场嘉宾赞叹。

　　本次研讨会分为三个对话部分——手机媒体发展论坛、手机视频客户端发展和手机阅读客户端发展论坛。

　　技术和通信的强势发展引发了终端革命，现场专家认为，技术不能决定一切，但是可以改变现代人的生活方式和行为范式，与此同时，来自移动互联网用户本体的改变又催生了新技术的发展和适用。区别于传统媒体，手机媒体对用户的影响是最直接的，移动应用直接进入人们生活，有效占据了人们的时间碎片。手机媒体在运营中应最大程度满足用户的需求，捕捉用户的每个应用细节，从而开发适合用户体验和感官的产品。王育林先生认为，如何寻求到媒体的核心能力与优势，找准市场定位，是发展新业务的重要渠道。

　　在手机视频和阅读客户端发展论坛上，众多新媒体企业向现场观众分享了自己的应用产品，让我们感受到多元化的无线市场。无论是视频还是阅读客户端如何突破“屏”障是业者关心的问题，但是，嘉宾认为，“屏”障其实不是屏的问题，也不是技术的问题，而是对用户需求的识别和把握问题。作为视听终端可以根据用户的需求定制屏幕大小，改进用户的直接体验，从而满足人们随时随地获取和分享信息的需要，这才是客户端运营的源头问题。

　　凤凰网无线还将在今年下半年举办两场无线论道活动，提炼新鲜话题和行业问题与有关专家进行深入探讨。届时，凤凰网无线将创新活动形式，增强活动的趣味性和实用性，与众多高朋益友相聚一堂，为无线时代的行业发展进一步做出贡献。

　　附：

　　手机媒体诠释终端革命

　　在手机媒体圆桌对话中，来自法国的中法文化交流使者、著名媒体人、主持人朱力安先生进行了本场论坛的主持。王育林先生与工信部研究院信息所副所长徐玉女士，人民网无线事业部主任许丹丹，艾瑞咨询集团事业部副总经理刘雷鸣，腾讯无线部的钟学丹，观察家、评论家付亮和瞬雨等人聚集一起，进行了碰撞和交流。

　　技术的强势发展引发了终端革命，现场专家认为，技术不能决定一切，但是可以改变现代人的生活方式和接受信息的行为习惯，同时，来自移动互联网用户本体的改变又催生了新技术的发展和适用。现场部分人员认为智能手机已经具备了媒体属性，人们通过手机可以创造信息、传播信息，手机媒体拥有了自己的表现形态和特性。

　　另外，参会嘉宾还就手机媒体运营方面进行了详细地探讨。区别于传统媒体，手机媒体应该找到适合的方式来运作，寻求到媒体核心能力与优势，在发展新业务的同时找到平衡点。手机媒体的版权问题，未来发展方向和利益分配等问题也引起了嘉宾们的热烈讨论。

　　手机客户端需要差异化发展

　　在手机视频客户端和手机阅读客户端发展论坛上，两组嘉宾就各研究领域进行了激烈的论道。

　　自互联网普及以来，视频行业发展迅速，很多企业除了购买视频版权，还纷纷试水频道自播剧，从内容方面寻求破局发展。同时，随着各种移动终端功能的成熟，手机视频客户端也面临发展的重要时机。在论坛上，凤凰新媒体副总裁陈志华先生与来自中国教育手机台副总经理任铮，流媒体网COO张彦翔，土豆网无线及终端业务副总裁吴铮，数字100市场研究公司副总裁汤劲武、著名媒体人朱力安等人进行了对话。他们论及砸版权网站未来的发展模式及问题，手机上的UGC发展未来，培育视频收费用户的策略等，为手机视频客户端的发展引进了新思路和新模式。

　　在另外一场手机阅读客户端发展对话中，VIVA新媒体总裁韩颖，读览天下副总曲辰晨，《商业价值》主编张鹏，精品传媒集团的关威，掌中浩阅总经理张凌云和龙源期刊总裁汤潮等嘉宾纷纷呈现论坛，各抒己见。现阶段，阅读客户端以及阅读的内容大部分处于免费状态，会上嘉宾就商家的盈利模式，品牌造势方法给出了自己的看法。有人认为，无线客户端现在仍然由于技术、通信、终端等限制，处于“戴着镣铐跳舞”的尴尬局面。如何突破“屏”障，改进用户体验，满足用户多元化阅读需求成了现在亟待解决的问题。针对移动互联网特色，阅读应用能否有效融合与适应，缔造差异化的竞争优势，是未来移动阅读终端发展的重要命题。

　　凤凰网无线抢滩移动互联网时代高地

　　目前凤凰的全媒体布局已经涵盖了电视、网站、周刊、出版、广播、教育、无线业务、户外大屏、影视剧制作等多个领域，成为了多元化媒体平台。使凤凰的核心竞争力，价值观，文化追求及品牌效应不再局限于单一的发布平台，而是通过对平媒，电子媒体，新媒体等各种传播媒介及终端的资源共用，融合互通，形成既各有专攻又浑然一体的全媒体化辐射。

　　顺应移动互联网发展大势，凤凰网无线深入研究用户心理和行为范式，依托凤凰强大的资源体系，全力发展移动互联网应用。自凤凰网无线创办以来，已经创造出3G时代的主流手机媒体手机凤凰网、主流视频软件凤凰移动台、凤凰新闻和凤凰周刊阅读器等客户端产品，并通过数字阅读、音乐和手机报等明星产品，引领全球精品阅读，为全球华人提供独立意见。

　　部分专家认为，此次盛会的观点碰撞，催化了移动互联网应用的发展，各种无线终端将全面融入我们的生活，为用户带来全新的感官和体验。借助终端，用户的各种时间碎片得以拼接，人们对于内容的接近变得更为真实可靠，方便容易。