2010年冰箱业持续上涨 海尔以一抵二仍为一家独大

北京 2011-03-02(中国商业电讯)－－2010年，我国重点城市冰箱整体市场销售规模呈现上升态势。据中怡康2010年全年统计数据显示，从销售量来看，单门冰箱销售量呈下降趋势，双门冰箱销售量几乎与上年同期持平；而对开门、三门以及多门等高端冰箱则呈现增长爆发趋势，销售量同比增幅分别为70%、66%和68%；从销售额来看，单、双门冰箱都实现了负增长，对开门、三门以及多门冰箱同比增幅47%、44%和57%。我国高端冰箱市场销售规模呈快速上升趋势，并成为整个冰箱行业增长的助推器。

同时，从品牌发展看，2010年我国冰箱品牌牢牢占据了中国市场销售榜的前三位。其中，海尔冰箱以23.37%的市场份额位列销售榜首，遥遥领先第二名12个百分点，同时比第二名、第三名市场份额之和还大。




不仅仅在中国市场，海尔冰箱在世界各地均进入加速增长期。在俄罗斯，售价高达2.5万元人民币的海尔冰箱每月都以超过100%的速度增长，并进入了畅销型号前十名；在欧洲，冰箱业负增长1.5%的情况下，欧美企业大都处于“限产”状态，海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱却实现了45%的高速增长；在法国高档百货店、西班牙与德国的多门高端市场均实现了销量第一；在泰国，今年1月份市场销量就实现了43%的高增长，同时，海尔冰箱全球首发的全新高端系列产品亮相，更是吸引了泰国、非洲、澳洲等客户当场下达了大批订单。

全球冰箱市场节节攀升的背后反映的是海尔冰箱的卓越品质赢得了用户的首选。据悉，2010年，海尔冰箱与欧洲最著名的权威检测机构VDE（德国电气工程师协会）双方开展了战略合作，进一步巩固了其在行业中的垄断地位。在国外，尤其是在欧美市场，VDE认证标志就是品质的象征，消费者看到VDE认证标志后就会放心购买产品。而海尔冰箱以符合“欧洲标准”的最高技术实力向世界消费者奉献高品质的产品，所以，才持续领跑全球冰箱行业。

业内专家认为，创新的产品设计与卓越的品质保障，使海尔冰箱成为全球成长最快的家电企业。据欧睿国际发布的数据显示，海尔冰箱在过去的10年间实现了200%的高速增长，是全球成长速度最快的冰箱品牌。目前，消费领域已经进入更新换代高峰期，家电市场将迎来新一轮销售结构快速升级和产品大批量更新期。随着大品牌产品技术进步、产业转型升级，2011年冰箱市场的高端化进程将进一步提速。以海尔为代表的家电品牌将依托领先的产品实现持续领先。