家电业竞争加剧 海尔冰箱21年蝉联中国第一主导市场格局

山东 2011-01-11(中国商业电讯)－－人民币持续升值没能阻挡消费市场高端化的趋势。盘点2010年中国冰箱行业，各冰箱企业纷纷发力高端，并直接带动整体业绩增长明显。不过，虽然我国冰箱业竞争加剧，但海尔冰箱却实现了连续21年蝉联中国市场销量第一，始终主导着中国冰箱行业的格局。

从创新产品到发布趋势引领潮流

据中怡康最新公布的截止到去年11月份的统计数据显示，海尔集团高端品牌卡萨帝旗下的法式对开门冰箱销量同比增长127%，多门冰箱销量同比增长52%，卡萨帝意式三门冰箱销量同比增长95%。而海尔普通对开门销量同比增长87%，三门销量同比增长74%。

从以上数据来看，卡萨帝法式对开门冰箱增速明显高于传统的对开门冰箱，这得益于卡萨帝冰箱在行业发挥了趋势引领作用。去年3月26日，海尔集团发布高端冰箱趋势：大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳五大趋势。而承载这些趋势的卡萨帝法式对开门冰箱、法式六门冰箱及意式三门冰箱也在发布会现场同步亮相。现在回顾市场业绩看，卡萨帝冰箱不仅在市场上得到了很好的表现，同时也被中外竞争对手集体跟进，这意味着海尔冰箱已经从原来的创新产品引领行业升级，转变为发布趋势领导行业潮流。

满足需求持续蝉联中国第一

海尔冰箱连续21年蝉联中国市场销量第一的原因是其总能持续满足用户的需求。

在对开门冰箱市场，卡萨帝法式对开门冰箱市场占有率高达24.89%，遥遥领先外资品牌。卡萨帝法式对开门冰箱的市场领先主要靠其“原创”的法式门设计对传统对开门冰箱实现了颠覆。“法式门”设计开创了世界冰箱行业里的一个新品类，因此其卓越的市场表现使这款冰箱被中外竞争对手集体克隆。但由于卡萨帝最先推出了法式对开门冰箱，结果也独享了最大的市场蛋糕而成为了行业的引领者。

在三门冰箱市场，海尔冰箱再次以22.74%的市场占有率，领先第二名8.54个百分点，成为市场销量冠军。无论是卡萨帝意式三门冰箱还是海尔的无霜三门冰箱，均成为同类产品的佼佼者。卡萨帝意式三门冰箱凭借直开式抽屉设计与一步到位的生活方式而被中国小资家庭与精英层青睐；而海尔无霜三门冰箱则凭借“风冷不风干”全无霜设计成为第三代“无霜冰箱”，引领着行业持续升级的同时，也获得了第一的市场份额。

在多门冰箱领域，卡萨帝法式六门冰箱以55.31%的市场份额与第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市场形成了一枝独秀的市场格局。法式六门冰箱虽非卡萨帝原创，但却因为更适合中国消费生活而独占中国市场一半以上的销量。

上述数据不仅反映了卡萨帝冰箱在设计上的领先性，同时也反映了其在行业的领导地位，或者说，只要卡萨帝销售的产品，一定是用户喜欢的，也是竞争对手跟进的。