百年企业不敌专业品牌 海尔冰箱继续领先欧美企业

北京 2011-01-06(中国商业电讯)－－世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布的最新市场统计报告显示：海尔冰箱以10.8%的全球市场占有率再次超越欧美家电品牌，实现了“三连冠”，这意味着海尔已成为全球消费者的首选冰箱品牌。


百年企业不敌专业品牌 海尔冰箱全面领先欧美企业

此外，世界品牌实验室（WBL）最新公布的2010年度“世界品牌500强”排行榜也显示，海尔成功超越美国、德国等一些老牌企业，成为全球冰箱业中品牌实力最强的企业。无论是全球市场份额，还是品牌的全球实力，海尔无疑都已经取代欧美企业成为全球冰箱业的领袖。

品牌领先：品牌历史最短、发展速度最快成最大亮点

12月22日，世界品牌实验室（WBL）公布了2010年度“世界品牌500强”排行榜，一些年轻品牌的强势崛起成为这份排行榜的最大亮点。年仅6岁的“脸谱”(Facebook)一跃成为全球最领先品牌，而拥有26年发展历史的海尔不仅成功超越了品牌年龄超过60多年的日韩品牌，同时也超越了拥有百年历史的欧洲、美国等家电品牌，成为世界家电领域最年轻，同时也是发展最快的500强品牌之一。据悉，在全球十大创新企业榜单中还有苹果等年轻品牌。

专家指出，互联网信息技术的空前发展，加快了企业创新速度，缩短了品牌建设的时间。以海尔冰箱为代表的新兴品牌正以创新与速度全面超越传统的欧美百年企业，连续三年蝉联全球冰箱第一品牌就充分证明了其世界领先的品牌实力。

规模领先：最快达到1亿台的产销规模

品牌的快速发展离不开消费者的认可，海尔冰箱全球领先的品牌实力背后反映着全球消费者的高度认可。今年9月，海尔第一亿台冰箱在意大利下线，这标志着海尔成为全球冰箱业最快达到这一产销规模的企业，海尔冰箱因此成为规模发展最快、最大的企业。

全球化的网络运营布局是海尔能够领先其它企业实现1亿台产销规模的关键。据了解，海尔冰箱在全球范围内实现了设计、生产、销售三位一体的本土化运营布局，目前已经在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，这成为海尔冰箱把握并快速满足消费需求的重要保障。依托这一网络布局，海尔能够快速洞察并满足当地市场需求，而这也直接使海尔冰箱达到全球第一的规模。

技术领先：从“造冰箱到造标准”掌握话语权

在竞逐全球消费者过程中，企业依靠的不仅仅是产品，更为重要的是企业后台的技术能力。事实上，海尔冰箱 “俘获”全球消费者的过程也是消费者逐步认知海尔冰箱强大技术研发能力的过程。

在日前结束的第74届国际电工委员会(简称IEC)2010年大会上，海尔代表中国冰箱企业共提报了17项技术提案，不仅提案数量超过欧美企业，而且其中2项技术提案还被发布为国际标准，这意味着在全球冰箱业技术标准中，海尔已经拥有了产业技术的话语权。

此外，全球领先的技术也使海尔冰箱得到了业内的高度认可。今年11月份，海尔获得了我国国家环境保护部授予的“低碳认证”001号证书，紧接着又夺得“2010年中国节能产品企业领袖榜”第1名的佳绩，这都充分显示了海尔冰箱在技术领域的全球领先性。

产品领先：全球冰箱企业争相克隆、抄袭

全球化的网络布局以及强大的品牌实力使海尔冰箱掌握了最多的用户资源，而这成为海尔冰箱创新产品的重要依据。海尔集团高端品牌卡萨帝推出后，其首推的卡萨帝法式对开门、意式三门、法式六门等冰箱产品，不仅在欧洲成为高端多门冰箱市场的冠军品牌，同时，在中国市场也以接近30%的市场份额牢牢占据第一的位置。

领先的产品不仅使卡萨帝冰箱赢得了消费者的青睐，同时也引发了全球其它冰箱企业的集体模仿。据媒体报道，自卡萨帝法式对开门等冰箱上市后，欧亚美以及中国冰箱企业集体“克隆”，有的企业甚至连产品名称也直接抄袭。市场的认可与全球同行的集体模仿都意味着卡萨帝冰箱在产品上已经实现了全球领先。

全球荣誉：彰显海尔全球化品牌实力

全球市场份额代表着全球消费者对海尔冰箱品质的认可，其它企业抄袭海尔冰箱可看作是同行对海尔冰箱全球领袖地位的默认，而全球荣誉则是对海尔冰箱全球产业地位的认可。

在设计上，以卡萨帝意式三门冰箱为例，自上市后其先后获得了欧洲“红点至尊大奖”、德国“Plus X大奖”以及美国“最佳产品设计奖”等多项国际顶级大奖。在德国IFA展上，这款冰箱又获得了“全球领袖奖”的荣耀。今年5月，卡萨帝意式三门冰箱又成为德国专业家电杂志《家电市场》在封面位置首次向德国消费者推荐的中国冰箱产品。

在产品上，海尔集团众多满足用户需求的冰箱也获得了行业的认可。先是卡萨帝法式对开门冰箱获得了影响世界的十大创意产品；接着卡萨帝意式三门冰箱被覆盖全法国的第二大杂志《60 million》上被评价为“消费者满意的冰箱”。另外，凭借出众的设计，卡萨帝物联网冰箱荣获了“年度冰箱红顶奖”，“未来十年创新产品领袖奖”等多个产品大奖。

综上所述可以看出，如今的海尔冰箱已经当之无愧地成为全球领袖。其不仅在产品与规模上领先欧美企业，在技术创新与品牌实力上也走在了欧美亚企业前列。专家分析认为，海尔冰箱之所以能够全面超越欧美日韩冰箱品牌，最核心的是其走的专业化道路，海尔是专心致志做家电品牌，而欧美日韩品牌里的家电产业多为副业，同时，海尔很好地利用了互联网优势，采用虚实网结合的方式快速发现需求、满足需求，颠覆了传统的品牌建设过程，在产品、技术等领域全面领先欧美企业，一跃成为全球第一冰箱品牌。所以，海尔冰箱不仅成为了外国消费者最欢迎的“洋品牌”，同时也是全球化最成功的世界级品牌。