全球冰箱业10年盘点 海尔增长200%持续领跑

北京 2011-01-26(中国商业电讯)－－新世纪的第一个十年已悄然画上句号。十年间，中国的快速发展取得了举世瞩目的成就，作为中国经济重要支撑的中国家电业在此期间也实现了快速发展。值得注意的是，中国冰箱业在这十年间完成了对欧美企业的超越，已成为全球冰箱业领跑者。世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，当前中国冰箱企业的全球市场份额正稳步提升，海尔更是以10.8%的品牌市场占有率连续三年蝉联全球冰箱第一品牌。数据显示，在二十一世纪第一个十年间，海尔冰箱全球市场份额实现了200%的高速增长，这在世界冰箱行业也实属罕见。




当前中国已成为全球最大的消费电子新兴市场，在“家电下乡”、以旧换新等内需刺激政策带动下，中国家电市场需求迅猛增长，这为中国家电企业的企稳发展提供了强大后盾支撑，中国冰箱业也正是在这一背景下实现了全球市场的快速发展。

欧睿国际发布数据显示，2010年海尔、新飞等中国冰箱企业的全球市场份额不断攀升，其中海尔以10.8%的品牌市场份额连续三年稳居全球冰箱第一品牌宝座。2001年到2010年10年间，海尔冰箱的全球市场份额增长了2倍，不仅成为全球冰箱业的领头羊，更是全球发展速度最快的企业。

据了解，去年海尔在全球市场实现了快速发展，仅上半年就在欧洲市场取得了72%的市场增长，特别是卡萨帝高端冰箱成为欧洲消费者购买冰箱的首选。世界著名调研机构GFK发布数据显示，海尔以75.9%和36.1%的市场份额超越欧洲当地冰箱品牌，成为德国和西班牙多门冰箱市场销量冠军。在法国市场，海尔冰箱的销量同比增长140%，卡萨帝意式三门冰箱的销量比法国高档百货店BHV的其他明星产品多7倍。

卡萨帝冰箱是海尔通过整合欧美日等全球领先技术及时尚元素后推出的高端冰箱产品，目前已从法式对开门延伸到法式六门、意式三门、物联网等系列冰箱上。以卡萨帝意式三门冰箱为例，其采用独特的抽屉式设计，将原来的大冷冻空间区分成两个抽屉，储物更加精细，大大降低了频繁开关门带来的冷量损失，不但满足了用户低碳生活的需求，更为消费者存取食品提供了便利，呈现了一种更舒适、更人性化的生活。

西班牙著名连锁渠道MIRO的采购总监Eeic表示，“与其他冰箱品牌不同，海尔推出的产品都是根据市场需求专门为西班牙消费者量身定制的，高贵的品质与时尚的设计使其成为消费者购买冰箱的首选。”

全球领先的设计与品质使卡萨帝冰箱先后被全球同行模仿。据了解，2007年海尔推出了法式对开门冰箱后，全球冰箱业随即掀起一股模仿热。据媒体报道，美国GE、德国利勃海尔相继模仿海尔推出了类似产品，韩国三星、LG等冰箱企业也在美国市场推出了此类产品。去年以来，美的、海信等国内冰箱企业也纷纷成为卡萨帝冰箱的“粉丝”，推出了相关产品。“全球同行的模仿也充分证明了海尔冰箱的全球领先性。”一位海外经销商这样告诉记者。

业内人士表示，获得全球消费者的广泛认可，充分反映了海尔冰箱的全球领先品质，这与海尔根据消费需求进行产品设计研发的理念息息相关。依托全球化的网络布局，海尔能够在全球范围内整合优质资源，在准确的全球消费需求指导下针对性地研发制造产品，真正实现了为消费者个性化“定制”产品。

当前全球已进入产品过剩时代，如果此时企业不能准确把握消费者需求进行发展模式变革，就必然走向衰落，欧美冰箱企业的市场衰退就是最好的例证。以海尔为代表的中国企业通过根据准确消费需求组织研发生产，充分满足了全球消费者的需求，已成为全球冰箱业发展趋势的引领者。