2010年洗衣机盘点马太效应凸显 海尔洗衣机一家独大主导行业

山东 2011-01-28(中国商业电讯)－－时光荏苒，2010年已经远去。过去的一年，是全球经济冷热不均的一年，发达国家复苏乏力，主要新兴经济体增长迅速，中国一跃成为世界第二大经济体。在这变幻莫测的一年中，以旧换新、家电下乡政策的延续，给予中国家电良好的发展环境，截至2010年10月，全国共销售五大类新家电2520万台，销售额累计已达942.7亿元，增长势头迅猛，中国洗衣机行业继续保持了良好的发展态势。




日前，记者从国际知名市场研究机构GFK发布的中国洗衣机市场统计数据中获悉，2010年，中国洗衣机整体市场零售量、零售额分别同比增长14.55%、18.78%。从各品牌发展态势分析，行业马太效应凸显，销量排行前10的企业总销售额占到行业的91.17%，企业之间的差距被进一步拉大。处于行业领导地位的海尔，2010年依然稳坐中国洗衣机市场头把交椅，按零售量、零售额份额统计，均超过了第二、三名市场份额之和，同时一家企业的销量就相当于所有外资品牌总和的80%，继续主导着中国洗衣机行业的市场格局。

在滚筒洗衣机领域，市场的产品结构和品牌格局都保持着相对稳定的局面，波轮洗衣机市场产品均价稳中有升。但随着滚筒洗衣机所占份额的进一步提高以及大容量洗衣机需求的增加，预计未来中国洗衣机市场整体均价将呈现出上升趋势。

各品牌集体发力高端市场是2010年中国洗衣机市场的最大亮点，统计数据显示，2010年，国内洗衣机行业的高端产品市场份额不断提高。海尔推出的匀动力和V6蒸汽熨系列洗衣机成为高端新品的代表之作。

伴随着城镇化进程的加快，城市购买力优势越发明显，在分城市级别销售方面，海尔洗衣机在超大型城市、特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市等五个级别城市销售量都位居第一，市场零售量份额均接近30%，全部是二、三名之和。此外，在家电销售的主要渠道：百货、家电和超市，海尔洗衣机也全面领先其他品牌。

业内人士指出：在“十二五”家电规划的刺激下，中国家电企业将在全球家电市场扮演更加重要的角色，以海尔为代表的洗衣机企业也将继续引导行业的发展。