八成消费者买高端认品牌 卡萨帝冰箱成首选

北京 2011-01-19(中国商业电讯)－－由中国家电网主办的第二届“红顶奖”颁奖盛典于日前刚刚结束，海尔集团高端品牌卡萨帝成为唯一获得本年度“红顶奖”的冰箱品牌。在中国家用电器协会、中国工业设计协会以及各大媒体的支持下，本次颁奖盛典还发布了一项调查研究报告，报告显示，有将近八成的消费者在选择高端家电时最注重品牌，高端家电市场越来越被大品牌占据。




中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司，针对高端家电所做的《2010年-2011年高端家电市场消费者调查研究报告》，跨越了大连、上海、广州、北京、重庆五个一线城市，有效样本达1500个。调查结果表明，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时，有78.17%的消费者认为首先选择的是品牌，其次是技术含量，第三是节能环保。绝大部分消费者认为，高端家电同样具备了节能环保的属性。这一点在卡萨帝高端冰箱上的表现尤其明显。

日前，中怡康发布的最新统计数据显示，截止到2010年11月，海尔集团高端品牌卡萨帝旗下的意式三门冰箱、法式对开门冰箱以及法式六门冰箱的市场份额均遥遥领先于其他品牌。其中卡萨帝法式对开门冰箱以24.89%的市场份额位居首位；在多门冰箱领域，卡萨帝法式六门冰箱以55.31%的市场份额与第二名形成了4倍的差距。

作为世界高端冰箱的代言产品，卡萨帝冰箱不仅在国内成为高端群体的首选，同时在海外消费者的首选。据数据显示，目前卡萨帝冰箱在德国、西班牙、法国高档百货店已经成为多门冰箱市场的冠军。而在本年度“红顶奖”之前，世界顶级设计大奖——红点设计大奖、德国“Plus X”大奖与iF国际设计大奖、美国“最佳产品设计奖”等国际奖项早已被卡萨帝接连收入囊中。

自卡萨帝上市以来，就以为全球高端用户打造颠覆性的生活享受为主旨，以其先端的技术、更加人性化的功能设计、卓越的节能表现以及时尚潮流的外观，成为人们关注和选购的焦点，卡萨帝的高端品牌形象很快就获得了全球用户的一致认可，并被欧美和日韩等竞争对手争相模仿。

“消费领域已经进入更新换代高峰期，家电市场将迎来新一轮销售结构快速升级和产品大批量更新期。”在颁奖盛典上，中国家电协会秘书长徐东生如是说。调查结果显示，有62%的消费者一年之内有购买高端家电的需求，随着更新换代和新居、新婚等消费需求的爆发，我国家电市场正在发生结构性变化。大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者，在刚刚到来的2011年，在高端符号卡萨帝的带领下，冰箱市场的高端化进程将进一步提速。