借力三网融合 长虹创新商业模式

      世界管理学大师彼得·德鲁克说过：“21世纪企业间的竞争已经不是产品、价格之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”从这个角度出发，商业模式创新完全可以改变整个行业竞争的格局。作为中国家电行业的领军企业，长虹的等离子显示屏、液晶显示模组、OLED显示器件等早已全面布局，“面板+整机”的垂直整合产业布局让长虹稳稳抢占了竞争的制高点。然而，着眼长远发展的长虹，并没有满足于产品和技术的领先，而是借助三网融合的东风，着力打通产品、服务和内容的界限，积极谋变商业模式。

　　模式转变“软硬兼施”

　　无论身在哪个行业，企业如果不掌握核心关键技术，让别人扼住了发展的咽喉，那么这个企业是无法真正做大做强的，更不用说引领行业的发展。长虹深谙此道。对核心关键技术的孜孜追求，让长虹的发展之路看起来异常坚实。

　　对比其他家电企业可以发现，长虹是国内唯一同时进行等离子显示屏、液晶显示模组和OLED显示器件技术研发及产业化的企业，形成了“面板+整机”的垂直整合产业布局。在芯片领域，长虹数字电视SoC芯片、大尺寸平板电视显示驱动芯片自主研发项目填补国内空白，改变了中国彩电业“缺芯少屏”的被动局面。

　　如果说长虹在核心器件领域的突破是硬件创新的表现，那么其在商业模式上的探索就是软件创新了。三网融合东风的到来，印证了长虹“软硬兼施”这一发展思路的正确性。

　　在信息时代，电子信息终端产品的使用依赖于服务提供商、内容提供商所提供的网络环境和服务内容，这种变化给家电企业带来了前所未有的挑战。传统电子信息企业必须在商业模式上进行创新，打通与服务提供商和内容提供商的垂直联系。

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时表示，打破产品、服务、内容的界限，有利于产业核心竞争力的提升和三网融合的深入发展，将彻底改变彩电行业的商业模式，使彩电企业逐渐由硬件制造商向服务型企业转变。

　　记者了解到，长虹积极进行商业模式创新，努力从硬件一次性交易向软件和服务连续性交易商业模式转变。为了支持这种转变，长虹成立了负责非视频业务的合资公司欢网，和杭州华数合资成立了面向视频服务的华数视联，在数字电视软件平台、增值业务等方面积极布局。

　　“除了终端产业之外，长虹有可能借助三网融合的东风介入新业务设计，在产业形态上向信息家电、IT产品转移，在商业模式上向服务提供、内容提供转移。”四川长虹电器股份有限公司技术中心副主任张恩阳在接受《中国电子报》记者采访时表示。

　　目前的长虹不仅掌握了以电视为显示终端的核心显示技术的研发和应用，而且形成数字电视端到端系统集成能力，基于互联网的数字电视技术应用也走到了行业前列。通过整合网络娱乐、3D显像、数字家庭、移动电视等应用，长虹成功构建“终端产品+内容平台+网络运营”的数字电视产业链运营模式，为商业模式的转变奠定了坚实的基础。

　　技术支撑“智慧家庭”

　　三网融合的落脚点在终端，而终端的落脚点在家庭。在三网融合的浪潮面前，如果一个企业能够在“智慧家庭”的构建中扮演重要角色，那么这个企业无疑会站在技术与市场的最前沿。

　　“数字家庭产业拥有广阔的发展空间，智能应用、互动服务将毫无悬念地渗透到家庭网络中，技术和市场意识超前的企业将从数字家庭产业的发展中获益匪浅。”中国数字家庭产业联盟秘书长陈晓东在接受记者采访时表示。

　　长虹就是这样的企业。目前长虹已经拥有包括融合性技术及产品、数字电视平台以及智能家居应用在内的完整的“智慧家庭”解决方案。记者从长虹了解到，长虹 “智慧家庭”解决方案是融合了物联网技术、自动化控制技术、计算机技术和网络通信技术于一体的网络化智能化的家庭控制系统，包括智能电视娱乐系统、家庭安防监控系统、健康医疗系统等。

　　融合终端产品是打造“智慧家庭”不可或缺的组成部分。在融合性终端产品领域，长虹已有面向广电网络的互动电视一体机和机顶盒、面向电信网络的IPTV机顶盒、面向移动通信网络的智能手机等。

　　专家认为，长虹的“智慧家庭”方案是三网融合的典型应用，其依托互联、互通、互动的在线网络的娱乐、资讯、视频、增值服务等，为用户展示了数字化智能家居生活的美好蓝图。据了解，目前长虹还在进一步探索基于三屏融合的音视频服务，加大以电视屏为终端的家庭增值服务。

　　全面挺进“三网融合”

　　尽管三网融合是今年国家正式推出的政策，但对长虹而言，在三网融合领域其实早就进行了相关布局。用张恩阳的话来说就是，长虹的布局与国家的政策是不谋而合的。

　　在三网融合领域，除了融合性终端产品之外，长虹在网络传输、传输融合、增值业务和服务、数字电视核心技术研发等方面都具备深厚的实力。

　　在网络传输方面，长虹积极把握“光进铜退”的趋势，大力发展网络传输产业。目前，长虹已经有面向广电网改造的各种无源光网络接入网设备、各种基于 Cable的双向化接入网设备和基于塑料光纤的FTTD技术设备，以及面向电信网改造的各种光纤宽带接入设备和融合型多功能家庭网关等。

　　在传输融合方面，面向农村的三网融合，长虹与绵阳移动、绵阳无线数字公司合作，共同定义了“地面电视广播与无线通信融合”的终端产品，目前产品正在研发中。另外，基于CMMB无线网络的手持电视也是长虹三网融合的重要产品。

　　在增值业务和服务业方面，长虹积极开展对外合作，利用建设三网融合播控平台与增值业务运营支撑平台的契机，带动三网融合环境下的业务创新和商业模式创新。欢网和华数视联的成立就是长虹布局增值服务、谋变商业模式的表现。

　　在相关核心技术研发方面，长虹的数字电视嵌入式软件平台、协同互联的多媒体终端研发、高清数字电视接口技术研发与应用等项目进展顺利，并得到了国家发改委、科技部以及工业和信息化部等国家部委的支持。

　　有了在三网融合领域的全面布局，长虹在试点城市得以大显身手。作为身处试点城市的企业，长虹为绵阳三网融合试点的开展，做了很多创新性的工作。记者日前在绵阳采访时了解到，在长虹参与的众多三网融合项目中，架构北川的新一代宽带网络是一大亮点。

　　张恩阳认为，北川新网络构建完成后，一定会催生更多的交互方式，如手势识别、体感遥控等等，相应就会需要更多新型的融合终端产品，而这正是长虹的强项。此外，新的网络还会催生新的业务需求，长虹在新型增值业务(如精确广告)、软件方面的积累也就会有更多的用武之地。一旦长虹将在绵阳的成功经验复制到全国其他地区，不仅可以推动全国三网融合工作的开展，而且将使长虹走上一条技术与模式双轮驱动的发展之路。