我国境外自主品牌86%是“海尔造”彰显领袖风范

北京 2011-01-10(中国商业电讯)－－全球权威数据调研机构欧睿国际（Euromonitor）发布数据显示：中国制造的产量占全球的40.5%，但在海外市场的自主品牌占比却只有2.9%。在这2.9%的占比中，海尔集团占据了高达86.5%的品牌销量，这意味着“中国制造”虽然出口了4成产品，但却面临严重的品牌缺失危机。而海尔集团坚持以自主品牌出口与海外行销，实现了在境外每销售100台中国自主品牌的产品中，就有86台是“海尔造”，既反映了海尔坚持创全球化品牌的执着与成果，也彰显出了海尔世界白电第一品牌的领袖风范。




其中，仅海尔冰箱就以自主品牌实现了全球总销量超过1亿台的记录。海尔用短短26年的时间就达到了世界级产销规模，这也体现了其强大的全球品牌号召力。这1亿台冰箱就相当于1亿多张“中国名片”，成功塑造了发展中国家也能创造世界领袖品牌的形象。

家电业是我国开放时间最早、发展速度最快、国际化程度最高的行业。经过多年的发展，目前我国家电企业的发展模式明显分化成两种：一是唯规模论发展模式。在这种模式下，部分企业片面追求放大市场规模，为了做大规模，不惜采用OEM代工方式，最终丧失了以自主品牌进军国际市场的机会。二是坚持自主品牌与自主创新的发展模式。这些企业往往依靠自主品牌和自主创新，赢得全球用户，并在全球产业价值链中占据着高端位置。显而易见的是，后者明显有利于产业的可持续发展。

从欧睿国际公布的统计数据看，虽然中国制造的产量达到了40.5%，但自主品牌占比却只有2.9%，这充分暴露了中国企业忽视海外自主品牌建设的产业现状。事实上，国家也意识到这一问题，为了鼓励企业发展海外自主品牌，提升中国家电业全球竞争力，工信部于去年年底发布了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，提出“到2015年，自主品牌产品在国际市场中比重达30%”，培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。

作为中国家电业的领军企业，海尔在发展过程中始终坚持自主品牌之路，全球品牌影响力不断提升，目前已成为世界顶级家电品牌。在日前世界品牌实验室（WBL）公布的“2010年世界品牌500强”榜单中，海尔名列第107位，成功超越西门子、博世、伊莱克斯、惠而浦等欧美百年家电品牌，这充分体现了其全球领先的品牌实力。

全球领先的品牌往往离不开全球用户的认可，而全球用户的认可又强化了企业的品牌实力。我们看到，坚持自主品牌的道路也让海尔跨入了全球用户“倍增时代”。欧睿数据显示，2010年海尔冰箱以10.8%的市场占有率，再次成为全球冰箱第一品牌。早在去年9月，海尔全球第1亿台冰箱就在意大利工厂下线。

事实上，海尔集团强大的品牌影响力也得到了全球业界的高度认可。媒体报道称，自卡萨帝冰箱上市以来，美国GE、德国利勃海尔、韩国三星、LG等全球家电巨头纷纷模仿，而日前国内多个品牌也成了卡萨帝的“粉丝”，推出了抄袭卡萨帝冰箱的产品。业内企业的争相模仿恰恰证明了海尔冰箱全球领先的品牌实力。

市场分析人士指出，始终坚持以自主品牌满足全球消费者需求是海尔能够迅速成长为世界级品牌的关键原因。在零库存下的即需即供商业模式下，依托遍布全球的制造基地与综合研发中心，海尔能够准确把握全球消费者需求，并根据消费者需求组织研发生产与销售，从而快速满足消费者需求，这是海尔能够超越欧美家电品牌的最大秘诀。

品牌是抵御经济衰退的唯一有利武器，在用户资源支撑下，拥有自主品牌企业的抗震性更强。对中国家电业来讲，单纯依靠扩大产能、对外代工的方式是难以提升产业竞争力的，只有像海尔那样通过自主品牌赢得用户认可，才能真正实现整个产业的持续健康发展。