中怡康发布2010冰箱销售榜 卡萨帝全面领跑高端

北京 2011-01-17(中国商业电讯)－－2010年，我国重点城市冰箱整体市场销售规模呈现上升态势，销量同比增长24.85%。其中，对开门、三门及以上冰箱销量份额分别为9.60%和24.50%，比去年同期提升3.0%和9.58%，呈现整体上升趋势。

在重点城市高端冰箱分品类销售量中，对开门冰箱同比增长82.86%、三门及以上冰箱增长105.40%，远超行业的整体增速。对此，业内专家分析认为，随着消费需求提升和国内生产企业对中高端产品投入的不断加强，冰箱行业朝着高端化发展的趋势已经势不可挡。

根据中怡康刚刚公布的冰箱行业1-11月的数据显示，从高端冰箱的分品牌看，海尔集团高端品牌卡萨帝依然保持着明显优势，在对开门冰箱、三门、多门三个指标中独占鳌头，零售量份额和零售额份额都名列第一。

从份额细分看，卡萨帝三门冰箱的市场份额为22.47%，西门子以14.20%的市场占有率紧随其后，美的以13.64%市场份额位列第三，从份额上看，卡萨帝在三门冰箱市场具备了绝对优势；在多门冰箱上，卡萨帝以55.31%的市场占有率遥遥领先，东芝则以14.35%的市场占有率位列第二，两者之和占据了多门冰箱市场将近7成份额；而对开门冰箱前三名分别为卡萨帝、LG、三星，市场占有率依次为24.89%、20.52%、15.47%，从对开门冰箱的市场份额上看，这三大品牌占据了6成份额，成为对开门领域的主流品牌。

从以上数据我们可以看到，2010年冰箱各个品牌在高端化方面的竞争可以用白热化来形容，各个品牌都纷纷完善高端产品阵营，争夺高端市场份额。以卡萨帝为例，其法式对开门、法式六门、意式三门为首等高端冰箱一经推出颇受消费者青睐，销售份额节节攀高。卡萨帝法式六门冰箱堪称中国多门冰箱时代的开启者，在让国内消费者率先享受到分区保鲜的同时，也引领着多门冰箱实现了持续的技术升级。对开门冰箱虽然不是原产于中国，但卡萨帝法式对开门冰箱却通过颠覆性的设计突破了原有的陈旧设计，开创了“法式对开门”一个全新的品类，同时也满足了消费者更高的需求。

此外，美的“凡帝罗”高端冰箱的销量也大幅增长。海信、美菱、新飞也都纷纷推出了自己的高端产品，容声系的艾弗尔，美菱旗下的雅典娜，新飞今年初推的 “天尊”，在市场上也都占有较高的份额。截至2010年8月，容声、新飞、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端产品超过100款。而占据中国冰箱高端市场的洋品牌西门子、松下、三星、LG以及伊莱克斯等也毫不示弱，三星一如既往地主打对开门，西门子在三门和对开门上与国产品牌展开了较量，LG则以漂亮的外形打动消费者。

中国家用电器协会副理事长王雷对记者表示：“高端冰箱整体市场正进入‘消费总爆发’阶段，企业引导、消费观念和生活方式等因素将助力冰箱产业升级，低能效产品将加速退市。”

业内人士分析认为，2011年，随着全球用户耐用产品快餐化的消费需求增长，高端产品销售规模将进一步增长，以大容量、多开门为主要特征的高端产品将逐渐成为主流产品；新一代风冷冰箱也将逐渐占据主导地位，并扩大在三门及其以上产品中的应用。