Kantar Health启用新定位框架

    Marketwire 2010年4月2日纽约州纽约市消息电/明通新闻专线/--
专注于卫生保健领域的全球领先咨询与营销研究公司Kantar Health （www.kantarhealth.com ） 今日宣布启用其新改进的全球定位框架――这是一个完整的多阶段方案，有助于客户明确最佳定位，为产品的营销策略奠定核心基础。

    Kantar Health面向开发和试验工作开发了一个独具匠心的框架，旨在为新产品确立最佳定位，或者为现有品牌重新定位。该框架的核心是Kantar Health定位轮（Positioning Wheel），它也是所有强大的定位方案的关键部分。

    •客户目标

    •竞争环境/参照系

    •品牌承诺

    •品牌特征/个性

    •愿景策略

    机构和团队策略调整研究会，以及创新定量定性方法的使用，有助于发现市场的“空白区域”和客户的功能、情感需求，最终导向定位机会。

    营销研究博士John Tapper表示：“医药品牌策略中可能不存在比产品定位更重要的其他主题。为使研究真正发挥实效，我们必须持灵活而严谨的态度。该方案恰恰如此，不仅有灵活的定性方法，还引入了结构化思维。这一组合，以及对机构调整的关注，有助于确保更广泛的团队根据相同的‘定位蓝图’参与运营。Kantar Health的定位框架可作为客户的路线图，指引发展过程，确保全力把握定位机会。”

    通过这个研究定位轮（Positioning Wheel）中的每个“轮辐”的严格而创新的解决方法，Kantar Health认识到建立符合机构长期愿景策略的可信、差别化、可持续和始终如一的定位非常重要。

    Tapper博士表示：“我认为我们的方法之所以能脱颖而出，是因为我们在机构内部预先开展了大量开发工作。通过有各种品牌和代理团队参加的一系列研讨会，我们能更好地作出调整，以集中精力不断发掘具有较大潜力的定位机会。定位不仅关乎客户导向理念――虽然这非常关键；它同时还是一种策略努力。如果不进行策略调整和全面评估当前及未来市场，就难以确立长期可持续发展的定位。”

    关于Kantar Health

    Kantar Health是一家全球领先的专注于卫生保健领域的咨询公司，它的业务主要集中在产品组合优化、市场进入、安全与疗效以及品牌和客户调查等。公司由消费者保健科学（Consumer Health Sciences）、MattsonJack、TNS Health and Ziment合并而成，是制药和生物技术行业的新一代决策支持合作伙伴，为客户提供基于证据的指导，帮助客户在全球和地区市场取得成功。

    Kantar Health凭借在美洲、欧洲、亚太地区、中东地区和非洲设立的40多个办事处，提供最广泛的全球调查和最强大的地方知识，帮助客户提高每个地区的业绩最大化。Kantar Health提供的市场领先的解决方案可以确保客户在品牌生命周期中一直做出最优决策和措施，从评估商机和测算市场规模、开发产品和制定市场进入战略、定位品牌和建立品牌形象、管理股东关系和监控疗效等等。