海尔“别墅冰箱”以色列夺冠

  山东 2010-03-02(中国商业电讯)－－2009年底，商务部启动了“中国制造”的广告在CNN等国际主流媒体上投放，旨在展示“国家品牌”的新形象，这无疑成为中国企业积极“走出去”的大好时机。不过，对中国企业来说，要借此机会向海外市场输出能展示“中国创造”的新形象产品，而不是屡屡被西方国家诟病的物美价廉的“中国造”。 

    海尔冰箱作为中国最早以自有品牌出口的家电企业，就充分利用全球经济一体化的机会，不仅产品“走出去”了，而且还在全球各地建立了29个三位一体的本土基地，实现了品牌“走出去”。如今的海尔冰箱已经在海外的主流渠道销售高端主流冰箱，并受到了国外用户的认可。 

    Yaron是以色列特拉维夫市的一位居民，他们一家七口住在别墅里。走进20多平米的厨房，一眼就能看见一款奢华的海尔卡萨帝法式对开门冰箱。“我们这里都是大家庭，孩子多，需要大冰箱来存放食材和甜点。”说到这里，Yaron很自豪地打开了他家的大冰箱，“你看，孩子们晚上放学回来就能吃到他们喜欢的冰激凌和水果蛋糕了。” 

    海尔卡萨帝法式对开门冰箱凭借设计独特、新颖而备受主流渠道的推崇。当地著名的渠道newpan已经主推这款冰箱，由于以色列每个家庭都会从newpan购买家用电器。所以，海尔卡萨帝法式对开门冰箱很快就夺得该渠道高端冰箱的销售冠军。据newpan渠道的门店经理介绍：“海尔卡萨帝法式对开门冰箱外观时尚，非常符合以色列家庭人口多的特点，我自己也购买了一台。” 

    海尔卡萨帝法式对开门冰箱颠覆性的设计是赢得认可的关键所在。其空间布局独树一帜：打开卡萨帝冰箱的冷藏室，呈现出经典的“法式门”的自由——两组、四块可调隔板组合出随意空间，长达900毫米的法式面包，高达700毫米的多层芝士蛋糕，都可轻松盛放，让消费者可以体验到随心所欲的空间变换。当地人甚至还口口相传：“住超级别墅，就用海尔法式冰箱”。 

（在以色列特拉维夫市城市干道上，高达31米的海尔卡萨帝法式对开门冰箱的广告牌分外引人注目。）