海尔空调：经济发展方式转变下的低碳推手

   山东 2010-03-16(中国商业电讯)－－在过去的三十年世界经济发生了翻天覆地的变化，作为中国经济发展的重头产业，中国的家电企业不仅为促进国内GDP的增长起到了关键性作用也走出了自己的世界名牌之路。这其中不乏有海尔这样的大企业。 

    步入21世纪新的十年，全球经济步入一个新的历史时期，家电企业面临着新的转型。尤其是哥本哈根气候大会后，低碳经济成为未来十年国际社会发展的流行趋势，也成为家电行业迈向新的高潮的契机。一些国际发达国家家电企业纷纷开展了低碳革命，在此环境下，中国的家电企业该如何发力，并探索出一条自己的发展道路成为业界关注的话题。 

    日前，海尔空调被授予中国首个“低碳体系（国际标准ISO14064）定点试点企业”便给出了重要启示。其先行先试，为行业探路，不仅率先完成了商业模式、营销模式、服务模式的创新，还以无氟变频空调为产品载体，探索出了向“‘三低’要‘三高’”的全新低碳发展模式，为赢得未来世界家电市场牢牢占据了主动权。 

    经济面临转型空调市场呼唤模式创新 

    哥本哈根气候大会后，低碳经济成为国际社会发展的主要潮流。为抓住这一新的发展契机，世界上一些发达国家纷纷在技术、产品和产业等方面开展了低碳革命。而在家电领域，如何进行低碳产业细分、产业布局，家电企业又该在低碳经济发展中扮演什么样的角色也成为各国重点关注的话题。 

    对家电行业来说，向低碳经济转型并进行产业布局和细分，需要首先解决的问题是一种低碳模式的创新。近几年来，国内家电行业为应对世界经济环境的发展变化开展了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等系列活动并取得了良好的成效。 

    而在空调领域，空调新能效标准的颁布也进一步加快了空调行业向高能效时代迈进的步伐。然而由于空调市场同质化现象严重，竞争越来越激烈，利润空间越来越小，依然存在着价格战的因素，不利于整个行业的发展，中国的本土家电企业需要通过新的模式创新来赢得未来市场话语霸权。 

    向“三低”要“三高” 海尔新低碳模式的神奇“魔术” 

    作为国内家电最早进入低碳领域的企业，海尔空调不仅在商业模式、营销模式和服务模式创新方面在家电领域享有极高的声誉，还率先完成了低碳模式的创新，以“三低”即低排放、低污染、低消耗实现了“三高”即高能效、高增长、高附加值，走出了一条21世纪家电行业发展的未来之路。目前海尔无氟变频空调已经实现了从设计选材到生产安装等全流程的低碳。在高能效方面更是达到了6.91的高标准。模式的创新也使得海尔无氟变频空调成为市场占有率增长最快的产品，据中怡康最新一周发布的数据显示，海尔已实现变频空调总份额第一，同比猛增6倍，在畅销型号榜上，海尔更是包揽无氟变频空调前两名，成为目前市场上附加值最高的产品。 

    而海尔无氟变频空调的“三低”又是如何实现的？据悉，目前海尔无氟变频空调已经拥有全国最为领先的示范节能生产线，高效、清洁全流程生产，可以有效减少能源损耗；在模块化、集成化的设计、制造方面，降低原材料的耗用，开展环保冷媒的前端研究；通过绿色产品回收与处置机制方面，有效降低了原材料的耗用和HCFC的使用和泄露……在设计、生产、销售、服务的全过程为社会及消费者实施低碳并全面开发无氟变频环保产品，真正实现了低排放、低污染、低消耗，履行了一个企业的高度社会责任。 

    为促进新型低碳模式的推广，今年年初，海尔又联合国内五大连锁渠道成立无氟变频空调推广联盟，联合全球八大顶级供应商共同组建低碳产业链，进一步促进了无氟变频普及和低碳经济发展。不仅如此，在世博会指定家电甄选中，其无氟变频空调首批唯一指定海尔；同时，海尔还被授予中国首个“低碳体系（国际标准ISO14064）定点试点企业”。全方位创新引领和体系保障，不仅铸就了海尔无氟变频空调在用户心中的忠诚度，也为真个家电行业指明了前进的方向。 

    海尔的魄力，以市场为导向定义下一个低碳十年 

    目前在空调市场，无氟变频产品持续受到消费者的普遍欢迎。欧美日发达国家无氟变频产品空调已经达到了90%以上的市场份额。而在哥本哈根气候大会后，低碳消费越来越受到消费者的广泛关注。据科恩2009消费者环境调查，大约34%的消费者愿意购买对环境友好产品，有44%消费者则表示自己购买环保产品的习惯并没有随着经济衰退而发生变化。这也预示着全球低碳经济的时代已经到来。 

    据此，有家电专家称，在世界范围内未来空调市场的十年必定是无氟变频占据主导地位的十年。海尔无氟变频空调低碳模式的创新必定在无氟变频占据主流市场方面起到推波助澜的作用。从首台无氟变频低碳产品开发到完备的低碳模式的建立和成熟，海尔已经整整走过了十个年头，希望在下一个低碳十年海尔空调能够在低碳模式推广方面加大力度，带领空调和整个家电行业在低碳领域迈向新的高潮。